網站《Digital Music News》報導，因 iTunes 負荷問題與音樂下載量下滑，蘋果正進行計畫性的緩慢淘汰 iTunes Store 上的音樂下載服務，並將用戶轉移至 Apple Music，預計在 2019 年前完成，蘋果則是否認此消息。
知情人士透露，蘋果 (AAPL-US) 逐步淘汰音樂下載的計畫，從 2016 年已啟動，預計在兩年內完成，而下滑的音樂下載銷售量，正在加速淘汰案的進行。隨著音樂串流的崛起，音樂下載已不是主流，這點是顯而易見的。蘋果表示，並沒有這樣的計畫存在。
但消息透露，淘汰策略包含將下載用戶的音樂資料庫，轉移至全新的 Apple Music 帳戶，已建立的播放清單和歌曲資訊將一併轉移，資料庫的歌曲，之後由串流方式播放，用戶將獲得免費的 3 個月試用期。
若用戶下載的音樂，蘋果沒有獲得串流授權，在資料庫歌曲將以淺灰色呈現，只能在已下載處播放，但另一外消息人士表示，隨著時間過去，越來越多的內容，將獲得授權，所以用戶在轉移上，不會感到很大的不便，但最大的差別是，iTunes Store 將沒有音樂下載服務，用戶不能透過這條道路購買音樂。
音樂下載量正在崩盤，根據市調公司 Nielsen 提供的數據，在美國 2017 年上半年，音樂單曲下載下滑 24.1％，而數位專輯下載下降 19.9％，在 2018 年時，這兩種下載方式，都有可能下跌 30％以上，最終慢慢消失。
此外，另一個淘汰音樂下載的原因為，iTunes 越變越龐大，有超載的隱憂，並影響平台的操作流暢度，所以將表現不佳的部分淘汰掉，可以解決此問題。
而 Apple 面對的另外一個問題，為來自音樂串流龍頭 Spotify 的挑戰，Spotify 在這塊領域處於領先者，全球有 6000 萬付費用戶，以及 1.4 億活躍用戶，而 Apple Music 只有 3000 萬付費用戶，該如何擴展用戶數是 Apple Music 待解決問題。
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