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「品牌力」是什麼？所謂品牌力指的是一個品牌在市場上的影響和競爭力，除了反映了消費者對該品牌的認知、忠誠度以及購買意願，也涵蓋了品牌對消費者的吸引力和影響力。當我們說一個牌子具有強大品牌力，大多是指該品牌在市場上越受歡迎，能賣出更多的產品，不過除了銷售數字其他要素往往並無實際的數據基礎支撐。
近來在社群上出現了一個名為「品牌魔力Brand Magic」的新名詞，這個起源自時尚商業分析媒體BoF和專研圖像內容轉譯的Quilt.AI合作評選的品牌排行，利用AI分析大數據，以更科學的方法選出了在2023年10月到2024年3月間，最具品牌力的精品品牌。以下三點就跟著我們一起來看看AI人工智慧如何開創時尚分析新頁！
「契合性」量化的是品牌核心思想的實踐，顧客是否能在現實生活中與品牌呈現相同的內涵，也反映了該季品牌的行銷策略是否清晰明確。舉例來說，主打運動機能的品牌，其顧客使用該產品的社群內容也多為運動場景，表示消費者理解品牌當前的核心價值也與品牌形象相吻合；反之，如果品牌正在經歷設計師的轉換期，其一致性可能就會受到影響。
AI如何量化時尚影響力#3：Dior、LV各有所長
Dior在統計區間整體排名第一，同時也是在這個榜單之中唯一在三項指標中都排名前10的品牌。其中契合度方面更排名第一，說明Dior所展現的夢幻、高級精品形象在過去這段時間裡被顧客理解與渴望，其社群上呈現的顧客形象最為鮮明。而在參與度方面排名第七，在意圖方面排名第五。
而Louis Vuitton路易威登排名第二，得益於新任男裝總監Pharrell Williams帶來的巨大討論聲量和銷量，雖然目前品牌與消費者的契合度為排名15，但其在社群參與度排名第三，搜尋量更穩穩霸佔冠軍寶座。
其中值得注意的是2024年一月Calvin Klein與Jeremy Allen White合作的內褲廣告引發無數討論，創造的品牌社群討論在參與度上拿下斷崖式的冠軍寶座，最終提升了品牌聲量，也在該榜拿下第四名的位置。
＊本文由 Harper's BAZAAR Taiwan 報導，未經授權同意不得轉載＊