｜文／宏林跨媒體｜首圖／宏林跨媒體
在競爭激烈的市場中，SEO優化是一項非常關鍵的行銷策略，它能夠幫助企業在搜索引擎結果中脫穎而出。那SEO優化該怎麼執行呢？SEO其實就是通過優化網站結構、內容和設定，使網站更容易被搜索引擎發現、索引和排名，增加網站的可見性，使更多的人能夠找到和瀏覽。SEO也可以為網站帶來長期的自然流量，然後降低營運成本。只要您的網站維持SEO優化，網站能夠在搜索引擎中維持非常好的排名，而不必依賴關鍵字廣告或增加廣告預算。
SEO優化教學 1：關鍵字佈局探討
SEO優化需要一個完善的規劃，並不是看到什麼方法就馬上做什麼，因為這樣只會變得無頭蒼蠅，你也不知道你關鍵字排上去的因素是什麼。所以一開始的目標以及關鍵字佈局非常重要，如果一開始的策略以及關鍵字佈局出現問題，後續整個優化成果就會非常不理想。SEO 優化策略一開始的決勝點通常是取決於「SEO 關鍵字佈局」，而關鍵字佈局的產生就得多花時間在這點多下點功夫，因為關鍵字佈局是 SEO 的核心，因此建議這塊絕對不能馬虎。
1.關鍵字分析工具
關鍵字佈局研究的第一步，是思考「我的產業要操作哪些關鍵字」，許多剛操作SEO優化會在以下情況卡住：
a.沒有明確方向，不知道要進攻什麼關鍵字比較好，例如「台灣餅乾推薦」、「台灣餅乾價格」，哪個主題搜尋量比較高？）
b.選好關鍵字主題後，不知道哪個關鍵字的曝光效益較好。
這時候就需要透過ADS，也就是「關鍵字分析工具」來協助評估，我們可以透過「關鍵字搜尋量、競爭度、搜尋趨勢」等詳細數據，來分析關鍵字市場規模、以及使用者搜尋行為，幫助我們釐清關鍵字的進攻方向。此外，還可以分析競爭對手網站的關鍵字、收集更多關鍵字佈局。關鍵字佈局的最後一步是規劃品牌的「關鍵字地圖」，釐清針對不同消費者、在不同的消費階段該用什麼關鍵字進攻。
在這個步驟，我們會拆解產業消費者的購買歷程，研究不同階段的需求痛點、會搜尋的問題，進而制定完整的關鍵字策略。假設我們是台灣傳統餅乾品牌，可以試著了解消費者在各個購買歷程的需求和關鍵字，再來規劃對應的到達頁內容 。
SEO優化步驟 2：網站結構技術性的SEO
Google搜尋引擎爬蟲會固定到網站上抓資料、爬取資料，看看網站上有哪些內容、品質是否良好，但如果網站設定端架構對搜尋引擎不友善，就會影響 Google 爬取了解我們網站。所以學習 SEO 必須要去深入理解，應該怎麼架設良好的網站，搜尋引擎才能明白的抓取網站資料？哪些語法能夠建立對搜尋引擎友善的技術架構？網站結構會不會讓Google搜尋引擎喜歡？更明確一點來說，如果網站設定端技術對於 SEO、對於搜尋引擎不友善，那麼後續做再多的優化也只是枉然，技術上的基礎問題一定要解決，才能往下做後續的 SEO 優化工作。
首先第一步是要讓Google 願意爬取你的網站，是讓網站能被 Google 搜尋到。根據搜尋引擎運作原理，Google 會先進行檢索我們的網站，讀取網站內容，再透過索引把網站資料帶回搜尋引擎建檔。當我們網站成功被 Google 索引並建檔，就代表我們可以被 Google 爬取到，也會出現在搜尋結果頁上了。然而影響 Google 檢索和索引的因素很多，包括網站內容、網站連結等等，如果想確認網站能否被 Google 搜尋到，建議可以透過 Google Search Console 以及 「Site:」 指令來檢查網站的索引狀況。
另外說明網站結構為什麼重要？舉例來說，若一間醫院位於樓梯狹窄、難以通行的違建大樓中，即使醫生的技術高超或者護士很漂亮，也會讓人卻步不願造訪。SEO 也是相同的概念，網站架構如果對搜尋引擎不友善，無論網站內容有多專業優質，Google 也無法順利讀取網站內容、給網站較優秀的排名。
SEO教學步驟 3：排名因素與Google演算法
如果關鍵字佈局都擬定好了、網站的技術架構也都對搜尋引擎非常友善，接下來 Google 會透過演算法來決定我們網站是否值得好的 SEO 排名。Google 會用非常多樣化的「檢測」來分析網站、判斷網站是否值得被放到搜尋結果裡面。由於Google演算法會一直在變，且非常複雜，有非常非常多的檢測來源要記，因此會建議把Google演算法和檢測進行分類會更易於學習。
a. SEO 優化排名因素：品質檢測
品質檢測是 Google 判斷「你的網站是否為高品質網站」而採用的訊號，著重在評估「網站的重要性」及「使用者體驗」，像是網站權重、反向連結、網站速度、網站安全性…等等，都是 Google 採用的品質檢測，也是我們重要的 SEO 優化項目。網站權重是影響 SEO 排名的重要因素，意指「搜尋引擎認為網站的重要程度」，被 Google 認定權重愈高、愈重要的網站，會愈容易得到好的排名。
網站權重的影響因素主要為「反向連結」，這是指從其他網站連過來我們網站的連結，愈多優質的反向連結，Google 就會愈重視我們網站。另外「品牌力」也會影響網站權重，我們可以透過長期經營品牌、公關媒體合作、制定反向連結策略等等，來增加網站權重和 Google 的青睞。
SEO教學步驟 4：SEO 文章撰寫
當我們制定好關鍵字佈局、也了解Google爬取原則後，下一步便是打造具有 SEO 高價值的文章，提升 SEO 排名曝光。
a. 文章標題
在 SEO 文章中，文章標題關鍵字需出現在標題上，且越靠近開頭越好，讓 Google 知道這篇文章在講什麼內容。SEO 文章的關鍵字標題字數長度理想落在 18-30 個中文字元以內，英文則 45-60 字中元以內，太長容易被截斷，太短則不容易讓人判斷要講述什麼內容。
b. 標題敘述
標題敘述是 SEO 文章中第一個段落文字，在整篇文章內扮有重要角色。好的甚至能幫助你的文章被 Google 提升排名，上到 Google 的「精選摘要」版面 ，這是搜尋結果中相當搶眼、且免費的曝光版位。字數長度落在 80 個中文字內，這是不會被搜尋結果截斷的數字。需圍繞著主關鍵字與長尾關鍵字、相關關鍵字詞組撰寫，在不刻意堆砌的情況下提高關鍵字密度。
c. 撰寫 SEO 內容
SEO 文章的段落內容建議「2500字」以上撰寫，也就是「內容度要夠」句子以清楚、直白的方式撰寫，撰寫 SEO 文章不需講究太華麗的文筆，能夠清楚回答讀者想知道的答案才是重點。常見的受歡迎 SEO 內容寫法也包含了 FAQ 常見問答，就是搜集出讀者最常問的問題來彙整出一篇文章。使用問句作為文章 H2 標題，並記得將關鍵字放在標題，你的 SEO 文章就已經成功一半了。
d. 優化 SEO 圖片 alt 說明
圖片 alt是圖片的替代文字，由於搜尋引擎看不懂什麼是圖片，alt 會幫助搜尋引擎判讀這篇圖片的內容是什麼。圖片 alt 說明有機會在圖片搜尋引擎上可以做曝光，也可以在板位破圖時，看的到圖片說明。
SEO優化步驟 5：了解SEO工具和數據分析
透過 Google 官方工具，我們可以得到免費且可信度高的數據，是進行網站 SEO 優化不可或缺的好幫手，也是行銷必備的實用工具，現在許多行銷公司都會使用。
1.Google Search Console：
SEO 成效分析工具，查看網站自然搜尋表現、技術性 SEO 狀況。
2.GA4：
網站流量分析工具，查看流量來源分佈、使用者互動狀況
3.Google ADS關鍵字規劃工具：
研究 SEO 關鍵字策略時，關鍵字分析工具必不可少。我們需要透過工具觀察關鍵字的搜尋量、競爭度、搜尋趨勢、排名監控，才能正確釐清關鍵字的進攻方向。
4.Ahrefs：
功能全面且強大的 SEO 工具，包括網站權重分數、搜尋量查詢、網站健檢等等。
5.Google Trend：
Google免費工具，查看近期熱搜關鍵字和搜尋趨勢
6.SimilarWeb：
常用來分析競品網站，優點是操作簡單、數據精準、資料種類齊全，只是很多小型網站如果流量過低，會有數據爬取不出來的可能性。
7.Ｍoz：
Moz反向連結分析的領導品牌，可以查詢到網站狀態，也有關鍵字分析、競品分析等功能。
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