鞋王殞落　達芙妮退出中高階實體零售市場

台資品牌達芙妮十幾年前曾經叱吒風雲，靠著迅速展店，成功打進大陸市場，年銷5000萬雙女鞋，但也因為展店太快，電商轉型太慢，加上疫情影響，今年上半年虧損了5.4億，正式宣布退出兩岸的中高階實體零售市場。

砸重金請來韓國女星全智賢與港星謝霆鋒拍廣告，台資品牌達芙妮西進中國大陸曾闖下一片江山，如今傳出業績虧損不斷。

一代鞋王曾年銷5000萬雙女鞋，還曾與百麗、富貴鳥並稱為大陸三大休閒鞋品牌，初期靠著迅速展店每年擴張上百家門市。

現在受到疫情影響，達芙妮公布上半年財報，營業額同比減少85%，整體虧損約台幣5.4億，實體門市2019年還有兩千多家，到今年上半年只剩293家，因此達芙妮宣布徹底退出兩岸中高檔品牌的實體通路，並轉型為輕資產。

所謂的輕資產運營，就是將產品製造零售業務外包，公司只負責設計開發跟市場推廣。

大陸媒體：「達芙妮存貨開始走高，款式陳舊價格偏低，且長期打折等因素，達芙妮在消費者心目中已漸成為打折品牌。」

專家分析達芙妮過去靠著實體店面開始攻城掠地，偏偏網路時代崛起後，線上消費模式成為主流，直到達芙妮想轉型為時已晚，如今靠著改變經營模式，達芙妮能否再次崛起對經營者來說充滿挑戰。