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The Row 5大重點解析:不露臉的Olsen姐妹,媲美愛馬仕的天價,人稱「極簡主義天花板」?

VOGUE
更新於 2023年12月02日15:50 • 發布於 2023年12月01日03:00 • Kuan Lin

時尚界最出名的雙胞胎設計師——瑪莉凱特歐森(Mary-Kate Olsen)跟艾希莉歐森(Ashley Olsen),從童星時期因影集《Full House 俏皮老爸天才娃》活躍於螢光幕前,到如今以近乎消聲匿跡的姿態默默引領著 The Row。在 Pheobe Philo 與 Jil Sander 缺席時裝界的這幾年,The Row 牢牢地抓住所有極簡主義愛好者的心。

The Row 主理人 Mary-Kate Olsen 與 Ashley Olsen
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品牌成立:一件完美究極的T恤

首先,這對童星究竟是如何決定當時尚設計師的?從小就是公眾人物的歐森姐妹,在脫離明星身份後,兩人於 2000 年代初期因經常被拍到 Chanel 混搭 Vintage 感的寬鬆襯衫,或穿著全黑、Balenciaga 機車靴,帶點 grunge 與歌德的頹廢風格,甚至在路邊抽著香菸的模樣(有個一萬多追蹤數的帳號 @mka_smoking,長期搜集 Mary-Kate 與 Ashely Olsen 所有抽菸的街拍圖),都吸引了一票忠實粉絲。漸漸地,她們成為人們眼中既神秘又有個性的時尚指標。

後來,Ashley Olsen 在紐約上大學時,腦海第一次浮現了創辦 The Row 的想法。兩姐妹口中的故事非常簡單:「為了尋找一件完美的 T 恤,我們成立 The Row。」2006 年,20 歲的她們在紐約發表了第一個系列,僅 6 樣基本款單品,其中便包括了一件投注長達一年半打造的真絲 T 恤,背後附有一條精緻縫線,有效防止衣料皺摺與變形。當時幾乎沒有任何宣傳,更從不利用自己的名聲哄抬這品牌,Ashely Olsen 過去曾對 i-D 透露:

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「我們不想站在品牌前面,我們甚至不希望大家知道那是我們的品牌,因為一切都該專注於『產品』本身。」

The Row Spring-Summer 2023, photo courtesy of The Row

The Row命名靈感:倫敦薩佛街

The Row指的究竟是哪一條街?答案是倫敦以頂級裁縫與訂製西裝出名的「薩佛街」(Savile Row)。

「我們喜歡高品質的製衣,我們喜歡高品質的材質。」— Olsen Sisters

歐森姐妹短短一句話便道盡 The Row 的名稱精髓。這精神首先反映於簡練而無可挑剔的設計與用料,再來則是驚人的售價上:一件頂級羊絨毛衣要價近 4,500 美金,一個素到不行的 Park 皮革托特包款要價 4,000 美金。這些看似簡約到無以形容的基本款,不需要任何一毛錢的廣告,依舊在官網上頭默默掛著 Sold Out 二字。接著你會在 Kendall Jenner、Jennifer Lawrence、Dakota Johnson……甚至 Blackpink Jennie 和 Rosé 身上看到這些單品。當然,通常要有時尚達人幫忙指點,否則一般人很難認出 The Row 來。

說真的,這一派金字塔頂端消費者(或許也就是 Olsen 姐妹本人)不在乎 logo 與否,不在乎設計師是誰,他們要求的就是「舒適而頂級的日常」。也因此,網友這麼形容 The Row——「貴婦的 Uniqlo」,以簡約與實用性陪伴著生活。

The Row Resort 2024, photo courtesy of The Row
The Row Resort 2024, photo courtesy of The Row

完美主義之下,嚴格的自律者

自創辦品牌以來,曾有無數媒體質疑:這兩個小女孩哪懂什麼時裝設計?

這是 Olsen 姐妹最忌諱的一句話。

據英國《泰唔士報》過去透露,Mary-Kate 與 Ashely Olsen 是百分之百的完美主義者(她們也親口承認過)——每天一定會進辦公室,嚴格恪守自律的原則,但對員工一點也不苛刻。The Row 公司組織並不龐大,這是 Olsen 姐妹刻意為之,因此她們與員工的關係密切,每天花非常長時間共同工作,有業內人士形容其工作的氛圍有點類似於川久保玲的 Comme des Garçons 打版室:f非常安靜專注,即使要說話也會刻意壓地聲量,重點是他們全然信任這對設計師雙人組。據聞,即使是離職的員工,也幾乎從未對這姐妹予以惡評。

Ashely Olsen 曾坦言:「我想大家都很清楚,在這產業生存是非常、非常困難的。我們從只有兩個人開始……一步步走來。Mary-Kate 和我一直專注經營這間品牌,涵蓋創意、商業等各層面。我們至今依然擁有品牌的最大股權,這也是我感到很不可思議的。我們都是很勤勞的人……」

「歸根結底,我們只是兩個努力工作、熱愛我們所為的女性。」

Ashely Olsen

The Row Fall 2023, photo courtesy of The Row

高知名度,零曝光

一直以來 The Row 最為人議論的,不只是服裝設計風格低調,更是創辦人的行事作風。

從小作為雙胞胎童星出身的歐森姐妹,年幼的形象廣為人知,可說是觀眾從小看著她們到大。但決定引退螢光幕後,便幾乎不在公開場合露面、不接受任何採訪、不用社群媒體,甚至今年 8 月 Ashely Olsen 產下一子的消息也是嚴格保密到家。

Mary-Kate Olsen 先前接受《金融時報》專訪透露,她們之所以不愛受訪,是因為語意經常被誤解,尤其是一些媒體的用詞會惹惱她們。她坦言:「就像(媒體)常把我和妹妹稱為『歐森雙胞胎』或或『女孩們』這樣,我們今年已經 37 歲了,我們過著非常有趣的生活,我們一起工作,我們是商業夥伴,我們還是姊妹。這是我最先想到的事情,到底有多少設計師會被人稱之為『女孩』?」確實,在大眾媒體眼中她們最為人熟悉的形象依舊是那對 30 年前的雙胞胎。

「我想這就是(我對傳播媒體)失望的原因,這也是為什麼我們堅信,品牌應該靠產品本身說話。」

Mary-Kate Olsen

The Row Spring 2023, photo courtesy of The Row
The Row Spring 2023, photo courtesy of The Row

品味的傳遞:藝術底蘊

「逛 The Row 的店面,更像在逛藝廊。」

這也是我們認為 The Row 非常有趣的一點。從店面到社群媒體,兩位創辦人想傳遞的訊息,完全不是教你怎麼搭衣服、怎麼樣才叫美麗時尚這種事,而是完整且深層的,關於「美學」由內而外的累積。在此,藝術、音樂與攝影,皆扮演著至關重要的角色。

The Row 的社群除了 lookbook,還包括大量的藝術與攝影作品:例如已故知名藝術家 Christo 與 Jeanne-Claude 於 60 年代包裹的地景裝置藝術;20 世紀最重要的建築巨擎兼藝術家柯比意 Le Corbusier 50 年代的畫作 ‘Still Life’;美國先鋒攝影師兼藝術家 Man Ray 20 年代的作品 ‘Lampshade’ 。而 The Row 的店面通常擺放著藝術大師的雕塑與畫作,他們每個月會分享 Spotify 播放清單。

當然,我們不是說放一堆藝術品就代表多有品味。但 The Row 多年來更像是在教育買家,在當今業績至上、過量生產、行銷中毒的時尚界,品味從不是靠學複製名人穿搭而來,是靠底蘊和知識釀成。

The Row Pre-Fall 2024, photo courtesy of The Row

The Row該買什麼?又為何受歡迎?

已隱退自有品牌的極簡宗師 Jil Sander 曾對當今時尚界,如此感嘆到:「過往剪裁精良服飾所散發的沈默是金,在如今已遠不足夠。」可 The Row,似乎花了近 20 年時間證明「服裝的沈默依舊是金,安靜,是當代真正的奢侈品」。

The Row 最厲害的,就是穿在人身上更好看,它的服裝需要流動、溫柔貼合著人體,真正走進女性的日常。

服裝不會有強加在穿著者身上的感覺,而是安靜地襯托你的個人特質。

Park托特包

Park 是一款看似一體成型的包款,你看不到 logo、拉鍊等任何除了皮革以外的細節,僅有非常隱密的縫線。Park Tote 是眾所周知的熱賣款與經典款,以多種不同皮革打造的,開口處有皮革自然的閉合。Blackpink 的 Rosé 私下也曾著用。

photo courtesy of The Row
The Row Medium N/S Park Tote Bag in Leather $1,690

Margaux手提包

如果你知道歐森姐妹本人是愛馬仕凱莉包的忠實愛好者,並且以重度使用痕跡為榮,想必也能理解,對她們來說,奢侈品的一切前提皆必須基於實用。因此大容量、手提包、經典外型,便成為必要條件,幾乎沒什麼好挑剔的。這款 Margaux 包款是 Kendall Jenner、Elsa Hosk 等頂尖時尚名人的日常最愛,在四大時裝週街拍能見度同樣非常高。

Kendall Jenner is seen attending The Row runway show
The Row Margaux handbag
The Row Margaux handbag

西裝外套

The Row 必買的服裝不外乎 T 恤、襯衫、西裝外套,幾乎每一季系列一定會出現版型差異不大,但細節處理截然不同的西裝外套。例如有的墊肩較明顯強調肩線,有的則是在背後設計細微開衩,有的輪廓則較修身,有的則以寬大直線條為主。上一季 Pamela Anderson 在秀場外的全素顏模樣引發熱議,她正穿著 The Row 三件式西裝套裝,這或許正是品牌的魅力,讓每個女人忠於自己最真實的模樣。

Viper Jacket in Virgin Wool $3,450, photo courtesy of The Row

斗篷大衣

從時髦的風衣到保暖性極佳的 cashmere 斗篷大衣,都非常值得擁有,是可穿超過 10 年都不過時。

The Row Resort 2024, photo courtesy of The Row
The Row Gilan Coat in Cashmere $9,990

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