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西裝買氣蒸發 30 億!「工作休閒風」崛起,西裝品牌如何轉型、革新?

FC未來商務
更新於 2021年08月23日10:56 • 發布於 2021年08月23日09:00 • 林柏源

新冠肺炎(COVID-19)疫情推動在家上班風潮,連帶改變了人們工作時的「穿衣習慣」。比起以往穿西裝、打領帶、花心思整理全身搭配後再出門,居家辦公後人們更習慣穿休閒服和運動服。這個改變,大大影響了全球時裝產業。

市調機構凱度(Kantar)統計,2020 年 1 到 2 月,英國西裝套裝(suit)銷售額不到 4 億英鎊,與 2017 年同期相比蒸發了兩成,之後的日子英國疫情更為失控,銷售數據想必只會更低。

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2020 年 1 到 2 月,英國西裝套裝銷售額不到 4 億英鎊,與 2017 年同期相比蒸發了兩成,減少至少 1 億英鎊(約折合新台幣 38 億)。

統計機構 Statista 預測,未來 5 年英國西裝市場的年復合增長率將呈現負成長,預計每年萎縮 0.13%。「西裝瀕死」的現象,更吹進美國、加拿大、比利時、德國、奧地利、澳洲等至少 7 個國家,預計每年萎縮 0.55% 到 7% 不等

亞洲市場也是如此,日本西裝品牌青山洋服(AOYAMA TALOR)去年被迫大規模改組,預計關閉 140 家門市,青山商事社長青山理坦承,「即便未來疫情結束了,西服市場也無法恢復如初。」台灣嘉裕西服董事長嚴陳莉蓮日前表示,為掌握後疫情時代商機,嘉裕將跨入休閒與女性市場

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是誰默默殺死了西裝?大企業鬆綁服裝規定、矽谷 CEO 引領新風潮

西裝的沒落,早在疫情前就已悄悄發生。2019 年的一項調查顯示,逾半數美國企業允許員工穿休閒裝工作。即便是在對職場服裝相對有要求的金融業,也能看到 高盛(Goldman Sachs)、摩根大通(JPMorgan Chase)先後於近年鬆綁了對工作服的要求,不用非得穿西裝、打領帶,能穿著休閒褲、連帽衫上班

加速「西裝瀕死」現象的,還有矽谷的高管們。蘋果創辦人史蒂夫‧賈伯斯(Steve Jobs)、臉書創辦人馬克‧佐克柏(Mark Zuckerberg)都以休閒上衣搭配牛仔褲,現身年度發布會與重大媒體場合,讓他們更顯親民和創新,重新定義了公司經理人的外在模樣。

比起西裝,賈伯斯更常日本時裝品牌三宅一生(Issey Miyake)的黑色高領毛衣現身發布會。
佐克柏常穿在身上的灰色 T 恤,出自義大利時裝品牌 Brunello Cucinelli,這也成為他在大眾視野前的標誌性穿搭。

對比之下,西裝反而與「傳統」「守舊」聯繫在一起,2015 到 2019 年,美國西裝市場已萎縮 8%。

疫情多捅了一刀!未來人們上班不穿西裝,將改穿什麼?

隨著企業鬆綁服裝規定,舒適好穿的休閒服、運動衣、運動鞋、瑜伽褲和短褲,成為了上班族的首選。而疫情導致在家工作,更大量減少西裝的使用機會。

NuLeaf Naturals 副總裁伊恩‧凱莉(Ian Kelly)表示「在家工作時,我會穿扣領襯衫搭配毛衣或夾克,下身則穿牛仔褲或休閒褲。」OnlineDegree.com 執行長格蘭特‧歐德里奇(Grant Aldrich)則說,「我會穿純色針織衫或連帽衫,搭配運動褲,有會議時考慮到禮儀,會換上亞麻材質的長褲。」

「消費者正改寫工作服裝的定義,」科視研究(Coresight Research)分析師艾琳‧施密特(Erin Schmidt)表示,以前人們周一到周四穿工作正裝,周五則以較休閒的工作服出門,但現在「工作正裝」的類別正在消失。

疫情加速了西裝的式微,愈來愈多人選擇穿著舒適的衣服遠距辦公。像是扣領襯衫、毛衣或連帽衫,下身則穿著休閒褲、運動褲或緊身褲。

隨著人們慢慢回到辦公室,愈來愈多人穿上「工作休閒」的風格 —— POLO 衫搭配西裝外套、不用紮上衣、不一定要繫領帶;女性則喜歡搭配裙子或連衣裙,穿上緊身褲時捨棄高跟鞋,更常以運動鞋混搭

工作休閒風崛起!從經典老牌到高奢精品,都在轉型、革新

在家工作的經驗讓消費者養成了習慣,工作時穿的服裝,也不想犧牲舒適感,逼得西裝品牌必須轉型,加入更多休閒元素。

去年美國百年西裝品牌布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)宣布破產,同年 8 月被合資企業 Sparc 收購,沒多久後便推出第一個運動裝和休閒裝系列。

美國百年西裝品牌 Brooks Brothers 被合資企業 Sparc 收購後,便與義大利運動服裝品牌 FILA 聯名,推出運動裝系列。

日本西裝品牌青木西裝(AOKI)也嗅到「工作休閒」的商機,推出 「睡衣西裝」(Pajamas Suit),主打「穿上去看起來是西裝的睡衣」,保留了西裝該有剪裁和袖口的設計,但材質透氣、富有彈性,讓你能直接穿著睡覺,開會前 3 分鐘再起床即可

去年 12 月,日本西裝品牌青木西裝便抓準「工作休閒風」商機,推出睡衣西裝(Pajamas Suit),持續熱銷至今年。

義大利男裝集團 Ermenegildo Zegna 在 2018 年便提早布局,以 5 億美元收購了以「休閒商務男裝」聞名的美國品牌 Thom Browne,投資羊毛相關的供應鏈,專注於設計、行銷與銷售「高檔休閒」的品項。執行長吉爾多・傑尼亞(Gildo Zegna)曾說,收購案之後,集團銷售額翻了一倍。

兩年前,義大利男裝集團 Ermenegildo Zegna 便收購了以「休閒商務男裝」聞名的美國時裝品牌 Thom Browne。

美國休閒服裝品牌 Lands' End 執行長杰羅姆・格里菲斯(Jerome Griffith)則表示,針織和彈性面料的襯衫和睡衣銷售亮眼,「人們習慣在工作環境中穿得更加舒適,不論是在家上班,還是回到辦公室,這個趨勢都不會改變。

隨著時代演進,人們對商務正裝、西裝的需求已明顯改變。義大利男裝品牌 Zegna 便以特殊的剪裁工藝、版型輪廓與輕巧、舒適的穿著體驗聞名,改寫了人們對商務正裝的定義。

參考資料 / Financial Times、CNBC、BBC、Business Insider、Reuters、日本經濟新聞、THE VERGE、Statista

本文轉載自《八分生活

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