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2022益生菌銷售霸主是它!保健食品市場活絡 哪些品牌購買人數、人均金額仍在持續成長中?

食力 foodNEXT
發布於 2023年05月06日16:00 • 食力FoodNEXT

台灣保健食品市場發展快速,尤其在高齡化、後疫情時代背景下,消費者較以往更關心保健議題,「吃」的保健食品也越來越多樣化。其中「益生菌」目前已被多項研究證實,能有效強化人體腸胃道健康與免疫調節作用。

為什麼要吃益生菌?益生菌品牌銷售排行有什麼變化?

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人體腸胃道又被稱為人體「第二顆大腦」,因為它擁有近1億個神經細胞(比脊髓還多),以及數量龐大的微生物群,專門負責腸胃活動,幫助人體消化營養素,因此提升腸道健康就變得至關重要,也吸引各大保健品牌在近年積極佈局益生菌產品,有些產品主打新技術研發,有些產品則主打營養價值提升。

究竟2022年台灣「益生菌品牌銷售額排名」誰拿下前10名?與2021同期相比有何改變?此外,《引客數據》進一步將銷售額排名拆解成「購買人數」與「人均購買金額」兩個觀察維度,解構各個益生菌保健品牌在購買人數與人均購買金額的成長變動,幫助領先品牌維持市場規模,或幫助落後品牌擴大市占,快速追上競品銷售額。

此篇2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析的觀察重點為:

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1、益生菌保健食品銷售額前10名為哪些品牌?

2、各品牌購買人數與人均購買金額成長幅度為何?是否跟上整體益生菌市場的成長幅度?

3、益生菌消費者都在買哪些熱銷商品?

2022年益生菌品牌銷售排名Top 10大公開!

2022年益生菌品牌銷售排名Top 10,1至3名分別為威德WEIDER、葡眾、營養師輕食,威德2021年銷售額排名第2,2022年超越葡眾來到第1名,營養師輕食則連續2年維持在第3名。

威德WEIDER益生菌2022年超越葡眾,成為益生菌品牌銷售第1名。(圖片來源:引客數據提供)

益生菌保健食品排名與消費者行為輪廓分析

銷售排名可以凸顯特定品牌在益生菌市場所佔份額,但其實銷售額排名領先,有可能是因為購買人數成長幅度比其他品牌多,但人均消費金額成長卻比其他品牌低。

換句話說,如果銷售額排名落後,不一定是因為購買人數成長幅度少於其他品牌,還要看人均消費金額成長是否落後,才能制定出更精準的銷售與行銷佈局。

因此,引客數據將益生菌2022年銷售額排名背後的數字,拆解成「購買人數成長率」與「人均購買金額成長率」兩個觀察維度,透過消費者實購數據驗證,解構整體保健食品市場,以及排名前 20名的益生菌品牌,在購買人數與人均購買金額的成長變動。

究竟哪些益生菌品牌在購買人數與人均購買金額皆為正成長?而哪些品牌購買人數成長不如整體保健食品市場,且人均金額也衰退?

以「整體腸胃保健」為中心點,透過不同維度,檢視各品牌增長狀態。(圖片來源:引客數據提供)

1、益生菌品牌成長動能強勁:購買人數增長、人均購買金額增長

第一象限(右上)代表購買人數、人均購買金額皆增長。以「大研生醫」為例,該品牌位於第一象限,雖量體尚小,但成長最為強勁。

2、益生菌品牌成長動能在於「人均購買金額」

第二象限(左上)代表購買人數衰退、人均購買金額增長。以「營養師輕食」為例,其2021至2022兩年間銷額維持在益生菌市場第3名,但拆解該品牌消費行為狀態,營養師輕食雖人均金額成長,但卻出現購買人數衰退狀況,如何持續穩定買者人數為營養師輕食需留意的議題。

3、益生菌品牌成長動能須留意:購買人數衰退、人均購買金額衰退

第三象限(左下)代表購買人數、人均購買金額皆衰退。以「健康力」為例,其人、金皆下滑,如何穩定既有買者消費量為健康力需留意的議題。

4、益生菌品牌成長動能在於「購買人數」

第四象限(右下)代表購買人數增長、人均購買金額衰退。以「善存」為例,其並未進入2022年益生菌Top 10,可觀察到雖購買人數增長,但人均購買金額衰退的狀況。

2022益生菌熱銷推薦:威德益生菌、欣表飛鳴錠、樂益活菌護益生菌

除了品牌排名之外,引客數據亦能從「購買人數」維度提供更為細緻的熱銷品項排名資訊,從商品需求角度,協助品牌商掌握市場崛起需求。

益生菌購買人數熱銷商品前10名中,營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」居第8位,且較2021年同期增長6個名次。

但上面提到,營養師輕食出現人均金額成長、購買人數衰退的狀況。因此,綜合來說,營養師輕食雖能吸引新客,但如何穩定消費者,降低流失率,為其是否能在益生菌市場中增長排名之關鍵。

營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」獲得第8名,比2021年同期成長6個名次。(圖片來源:引客數據提供)

不同於網路聲量排名,引客數據的消費者實購數據,整合了線上與線下銷售通路,累積20億筆實購消費數據,與超過650萬的巨量樣本,是更貼近市場真實情況的消費者行為地圖,能幫助品牌從消費者行為特徵出發,提供更精準的研發、銷售、行銷佈局策略,幫助領先品牌持續維持市場規模,或是讓落後品牌擴大市占,並快速追上競品銷售額。

總結2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析常見問題

Q1:2022年益生菌保健食品哪個品牌銷售排名第3?

2022 年益生菌品牌銷售排名Top 10,1至3名分別為威德 WEIDER、葡眾、營養師輕食,威德2021年銷售額排名第2,2022年超越葡眾來到第1名,營養師輕食則連續兩年維持在第3名。

Q2:2022年益生菌保健食品哪些品牌購買人數、人均購買金額皆增長?

2022年「大研生醫」益生菌購買人數、人均購買金額皆增長,雖量體尚小,但成長最為強勁。

Q3:2022年益生菌保健食品熱銷商品哪個品牌成長最快?

益生菌購買人數熱銷商品前10名中,營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」居第8位,較2021年同期增長6個名次,排名提升最多。

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【本文獲引客數據授權刊登,原文標題:2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析

審稿編輯:林玉婷

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