瑞典家具零售業巨頭宜家家居（IKEA）每年發行的紙本型錄，是全球無數人打造夢想家園時參考的經典，被譽為全球規模最大的年度出版品之一，據說在全盛時期的發行量甚至超越《聖經》。不過，IKEA宣布因應數位轉型、線上購物趨勢，自2021年後將不再印製紙本型錄，也不再發行數位版本，宣告具有70年歷史的刊物將「鄭重結束輝煌生涯」。
IKEA執行董事格魯斯（Konrad Gruss）告訴路透（Reuters），由於消費者轉向網路購物，在數位媒介上尋找靈感，公司因此決定「感傷但理智地」翻開新篇章：「紙本型錄的印量下滑，但有越來越多人造訪我們的網站、社群媒體、應用程式（APP），型錄在消費者心目中的重要性越來越低」。
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雖然IKEA在全球坐擁445家門市，還有數十家店即將開幕，不過從今年8月底往回推的一年內，IKEA線上購物的銷售額一口氣上揚了45%。
格魯斯表示，型錄多年來隨著IKEA一同成長，是這個家具帝國的重要元素，員工對這個決定都感觸良多，「70年來，型錄一直是IKEA最知名、最受喜愛的產品之一，吸引並啟發全球無數人來到IKEA。」
不過格魯斯也坦言，型錄多年來佔據企業大量行銷預算，紙本型錄停刊後省下的支出，將用於網路及其餘購物管道的行銷。此外，IKEA還將於明年秋季出版一本向型錄致敬、「內容滿是家居的裝飾靈感與技巧」的刊物，並在店內小規模販售。（推薦閱讀：台美日安全對話》提黃之鋒3人入獄 蔡英文：提醒捍衛民主或屈服專制抉擇）
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汶宿奎水 廢文一篇 東西又貴又爛
2020年12月09日00:06
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