旅宿訂房率跌破40%　飯店5折起搶救業績

今(2025)年春節假期長達9天，但民眾對國內旅遊卻興趣缺缺。根據觀光署截至去(2024)年12月26日的統計，今年春節單日平均訂房率僅35.65%，較去年實際訂房下降5%，不僅首度跌破40%，更創下2022年疫後新低。尤其是受到地震、颱風影響的花蓮縣，春節平均訂房率仍不見起色，21.17%為全台墊底。面對國旅不振，國內各飯店強打優惠吸客。

新春連假是民眾返鄉團聚的日子，有不少人安排旅遊行程，不過海外旅遊成為首選，國旅依舊未被青睞。觀光署資料顯示，2022~2025年的春節預報訂房率，依序為41.63%、48.92%、42.94%、35.65%，今年首度跌破40%。

觀光署表示，從個別縣市來看，統計至去年12月26日止，全台農曆新年期間前8天的旅宿平均訂房率超越4成者，有新北市、桃園市、苗栗縣、台中市、南投縣、雲林縣、嘉義縣、台南市、高雄市、宜蘭縣等，其中苗栗縣最高，為52.86%。

觀察每一天的訂房狀況，1月25日至1月28日也就是連假第1天至第4天，訂房率最高為雲林縣，超過50%；1月29日至1月31日，連假第5天至第7天，有13個縣市突破50%，最高為苗栗縣逾6成，尤其1月30日大年初二更高達71.91%。觀光署分析，今年整體訂房狀況與往年大致相同，主要集中在初一至初三；收假前2天民眾開始返回工作地，訂房率下降。

儘管國旅氣氛低迷，國內各大飯店仍努力促銷，像是福容大飯店於春節檔期推出多元住房與餐飲專案，福容台北一館每晚5,988元起，福容福隆4人住宿1萬1,888元起；福容桃園機捷A8歡喜過年驚喜價2,025元起，每日限量搶訂；福容高雄搭配「吉伊卡哇」現身愛河，住房5折起。

晶華酒店集團旗下Just Sleep捷絲旅的台北西門館及台大尊賢館，即日起至1月13日祭出限時快閃優惠，只要預訂3月31日前住房，台北西門館4人成行住宿精緻家庭房，每人每晚最低1,650元；台大尊賢館全家大小4人入住精緻家庭房，每人每晚最低1,322元。

台南晶英酒店自1月28日除夕至1月31日大年初三強打「晶蛇迎新春」住房專案，兩人成行每人5,650元起，透過官網預訂指定房型，並輸入指定優惠碼再享第3人免費。位於東台灣花蓮的理想大地力推新春優惠，1月28日除夕雙人同行、一泊二食，每房1萬3,200元起；1月29日初一至1月31日初三，每房1萬5,300元起。

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