全球在經過三年的疫情後，不只產業趨勢出現極高的變動，面對消費者最直接的零售業更是首當其衝，而其消費習慣的改變亦影響流行產業。在鞋履的銷售上想比於過往以造型為首的購物方式，近年來強調舒適度與實用性的鞋款，成為當今許多人考的首要條件，因此也促使鞋履品牌的營收有了極高的變動，近日《巴倫周刊（Barron's）》在去年十二月底以〈The Year of the Ugly Shoe〉為標題，用數據論述當今鞋履市場趨勢的轉變。
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球鞋趨勢「舒適」比「顏值」還重要
source：Birkenstock
隸屬於美國金融出版媒體集團道瓊公司（Dow Jones & Company）旗下的《巴倫周刊》以當今的市場趨勢為論點，用實務分析產業結構，其媒體在去年 12 月 24 日用〈The Year of the Ugly Shoe（醜鞋之年）〉為 2024 年度鞋履趨勢下了一個聳動的結語，內文主要提到消費者對於鞋履的選擇，已經從網路上爆紅的鞋款，又或是以造型取勝的款式，逐漸轉往以舒適度為首的鞋款，而其中便以 Ugg 母公司 Deckers，以及 Crocs 布希鞋，與 Birkenstock 的營收數據為例子，說明消費者購物習慣的轉變。
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Ugg母公司營收名列前茅
source：Ugg
旗下擁有 Ugg、Hoka 及 Teva 三大鞋履品牌的 Deckers 集團，2024 年度財報以 82% 的漲幅讓大眾眼睛為之一亮，其股票市值更在五年內翻了六倍，截至 9 月 30 日的 2025 年第二財季，Deckers 集團收入增長 20.1%，來到 13.1 億美元（約430億台幣），其數字遠遠超過華爾街的預期，利潤則大漲 35.8%，來到 3.1 億美元（約102億台幣），成為去年度零售業的奇蹟。
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Crocs布希鞋市值破10億美元
source：Balenciaga
過去曾被稱作「時尚災難」的布希鞋，在 2024 年第三季的財報增長 1.6%，營收達到 10.6 億美元（約 348 億台幣），其增長的幅度，亦能感受到品牌正在正向發展，而其最大原因莫過於近年來與時尚品牌的跨界，尤其是和 Balenciaga 聯名掀起的搶購潮，讓 Crocs 重回年輕人的視野。
Birkenstock柏肯鞋後勢看漲
source：Birkenstock
強調舒適、健康的 Birkenstock 柏肯鞋，則是當今後勢看漲的鞋履品牌，其品牌 2024 年度財報，收入增長 21%，來到 18 億歐元（約 610 億台幣），在全球的銷售上皆以正成長交出完美的成績單，尤其是中東與非洲地區，其漲幅以 42% 成為品牌重要的新市場，Birkenstock 預計於 2025 年營收將再增長 15% 至 20%。
迎戰2025年
source：Balenciaga
從過去的不被看好，到疫情後成為話題，到了 2025 年強調舒適度的鞋履該如何創造下一個高峰？Crocs 布希鞋選擇持續向流行市場靠攏，品牌找來過去效力於 Adidas、Nike、Reebok 及 New Balance 等運動品牌，並為 Kanye West 效力八年的老爹鞋之父 Steven Smith 入主，為未來品牌創意做發想。
source：Birkenstock
而 Birkenstock 勃肯鞋則持續成為「腳」的專家，品牌正式進軍足部護理，目前已推出足部浴鹽、去角質磨砂膏、足部乳液等七種產品，將再次專研對於足部的健康，該系列保養品同時也以純素為概念，藉此強化品牌形象，Deckers 集團除了維持 Ugg 靴款在冬季的銷售熱度，旗下的跑鞋 Hoka 則將持續鑽研機能運動領域。
流行是一個循環，2025 年鞋履市場會不會再一次大洗牌，值得讓人期待。
資料來源：《巴倫周刊（Barron's）》
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