三星電子舉辦2023年首場電視發表會，宣布全球市場蟬聯第17年銷量第一，台灣市場銷量在去年也達到第一的成績。本次在台灣首度引進MicroLED顯示器進入家用市場，且直接推出110吋的超大尺寸，售價突破台幣400萬元，瞄準金字塔頂端用戶，高階產品線Neo QLED量子電視也逆向推出小尺寸，滿足更多小空間家庭需求。
台灣三星家電事業部副總林聖斌看好下半年市場回溫，期待藉由不斷擴大高階產品線提高市場分額。
三星MicroLED首次登陸台灣，110吋搶攻豪宅、頂尖玩家
三星首次將MicroLED的頂尖自體發光技術導入家用市場，而且首款就直接推出110吋超大尺寸，價格高達449萬。
林聖斌表示，去年推出最大的98吋電視銷量表現非常好，今年既然要升級新技術，尺寸當然「不能輸」，而且觀察高階市場、頂尖視聽玩家會追求大尺寸體驗，可能連音響配備都比電視更高價，因此即便是超高訂價，也不怕無人欣賞。
三星指出，MicroLED的細緻度是髮絲的1/200，能做到精準獨立控制色彩像素，製程非常困難，作為首款搭載的家用電視產品，更破天荒推出全系列最大的110吋，由2500萬顆藍寶石基底微型LED構成，確保色彩飽滿、畫質清晰且充滿細節。
熱賣機種Neo QLED推小尺寸，滿足小家庭需求
三星高階電視最熱賣的機種Neo QLED量子Mini LED則宣布擴大產品線，首度將Neo QLED系列擴展到43、50吋的小尺寸電視。根據三星內部的消費者調查，即便是中階入門款的電視，消費者比起CP值，依舊首先考量畫質體驗，因此希望在高品質電視系列中，也能填補三星在小尺寸電視的市場缺口，在房間等較小空間也可以配備高品質的電視。
Neo LED技術亮點在於AI大幅升級，用來自動處理細節的AI神經網路，比前一代的20個一舉提升到64個，還可以自動偵測分析影像中的主體強化3D立體層次。
「會動的畫作」The Frame首次攜手故宮
如真實畫作一般視覺質感的The Frame美學電視，首次和故宮合作，將15件國寶作品上架到藝術市集中，包括翠玉白菜、肉形石、清院本清明上河圖等作品，讓海外用戶也能使用高品質顯示器欣賞作品。
林聖斌指出，觀察台灣市場買家仍以家中品評畫作使用居多，而非商務場景，吸引到不少原本就喜愛蒐集畫作的買家，會把懸掛在豪宅的家中角落欣賞作品，也有用戶買來陳列照片。最小32吋、最大75吋的尺寸也能滿足多樣化的空間需求。
高階75吋電視成長最快！消費市場已經開始回溫
針對台灣市場的洞查，林聖斌指出，往高階大尺寸的趨勢並沒有改變，去年整體銷量僅微幅提升，但銷售金額卻成長10%，顯示成長動能來自更高價的機種。
而以目前台灣電視銷量來看，最大份額的是55吋以上，佔比超過7成，其中又以65吋機種最熱銷，佔了30%，但成長速度最快的卻是75吋以上的大型電視，銷售數字都能看見電視市場在向上升級的趨勢。
去年上半年因政府推行五倍券，帶動電視市場基期墊高，今年Q1整體銷售略顯震盪，不過三星觀察5月銷售已開始回溫，林聖斌認為，今年下半年市場將逐漸恢復，除了目標繼續鞏固在台銷量第一的地位外，也期待三條高階電視產品線MicroOLED、OLED、Neo QLED銷售額，加起來可以超過旗下整體電視的50%比重，搶下更多高階電視市場分額。
責任編輯：錢玉紘
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