上次已經在「社交啤酒時代來臨！誰能抓住消費者的心？」發現了啤酒在社交生活中佔據的重要地位，其中觀賞運動賽事可謂是社交與啤酒的完美結合，運動賽事不僅是競技的舞台，更是人們情感宣洩與社交互動的重要場域。在觀賞球賽的同時，冰涼的啤酒往往成為不可或缺的陪伴。分析網友在觀看球賽時提及的啤酒品牌，我們深入了解不同品牌在運動賽事中的形象，以及消費者在特定情境下對於啤酒品牌的選擇偏好，運動賽事與啤酒之間的緊密連結，探勘各品牌在消費者心目中的聯想。本次研究共計107個品牌，933項產品，資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、Facebook等共五大來源頻道。我們可以從海量的網路數據中挖掘出消費者對品牌的真實看法，協助您洞悉消費者需求，制定更具競爭力的行銷策略。
觀察一： 啤酒x運動x美食，不只喝啤酒，更要嗨翻全場
奧運是運動員的最高殿堂，同時也是各大品牌的競技場。比賽期間各品牌為了爭奪市場，紛紛祭出各種促銷手段。如金色三麥再轉播奧運比賽之餘，更推出只要中華隊奪金，當下所有未買單的啤酒都由金色三麥吸收，讓消費者驚喜不已；金車柏克金則以到柏克金啤酒餐廳看比賽配啤酒享優惠的優惠吸引消費者；掌門精釀的夏日派對熱血應援活動，成功帶動了話題，至掌門精釀餐廳點選任一酒款，即贈零食體驗包，消費可登錄參加抽獎！
這些啤酒品牌不只推出酒款、提供多樣的餐點選擇，更結合了各自的實體餐廳，為消費者打造更豐富的觀賽體驗，能一邊享受美食，一邊為選手加油。此外，靈活的促銷活動，如免費啤酒、折扣優惠、贈品等，能激發消費者的參與熱情，讓大家一起到餐廳來，感受熱鬧的觀賽氛圍。
觀察二： 超商促銷，精準掌握消費時機
從數據中可見，啤酒品牌搭上運動賽事與便利商店合作，推出促銷活動。便利商店通路廣泛，往往是消費者觀看運動賽事時購買飲品的首選，便利商店的即時性與便利性，正好滿足了消費者在觀賽過程中想隨時補充飲品的需求。特別是當運動賽事進入白熱化階段時，消費者更傾向於就近購買啤酒，避免錯過太多精采的賽事和瞬間。
如品牌麒麟啤酒及海尼根與7-ELEVEN，在奧運賽事期間一起替選手加油推出商品優惠，提供多款啤酒優惠組合，成功吸引消費者。這種結合便利商店與運動賽事的促銷活動，精準掌握了消費者在觀看運動賽事時，想隨時購買冰涼啤酒的需求。
觀察三： 限定包裝創造獨特體驗，球迷化身品牌推廣大使
虎牌啤酒攜手職籃隊伍高雄全家海神，臺虎精釀聯名MLB推出限定包裝，吸引該聯盟的球迷購買，虎牌更邀請全家海神球員擔任一日店長，吸引地方球迷能到店與球員互動，利用球隊的吸引力加深球迷與全家間的關係。聯名包裝提升了產品的收藏價值，讓球迷們不再只是單純的消費者，也能透過收藏這些產品，展現對品牌的忠誠，成為品牌故事的一部分。
將品牌與賽事隊伍緊密結合的策略，成功地提升了產品的銷售量，也讓品牌在目標客群中建立更深厚的情感連結。
觀察四：啤酒品牌花招百出！限量贈品、賽事門票誰最吸睛？
百威、朝日、台啤等啤酒品牌，結合運動推出促銷活動，成功吸引消費者目光。百威的集點兌換活動，讓消費者在品嚐啤酒後能兌換獨家的運動周邊商品；朝日透過與台灣職棒的合作，將啤酒與棒球賽事緊密結合，消費累積點數免費兌換球場門票；台啤「看奧運比賽集氣就喝金牌啤酒」的活動，成功搭上諧音梗熱潮，在社群媒體上掀起熱潮。
這些品牌的行銷策略不約而同地抓住了消費者的心理，透過限定贈品、賽事門票等誘因，提高了產品的吸引力。同時也強化了品牌與消費者之間的情感連結，讓消費者在支持喜愛的運動賽事的同時，也能感受到品牌的熱情與活力，提高了消費者的參與感。
運動迷最愛的十大啤酒品牌排行中，聲勢最高的是金色三麥，靈活運用促銷手法，激發消費者買單。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）
【飲酒過量，有礙健康】
【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：觀賽不只看球，更要喝啤酒，解析品牌如何成為運動賽事最佳拍檔】
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審稿編輯：林玉婷
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