中油來速咖啡打市場 南大行銷奏效

記者羅玉如∕台南報導

為打響自有品牌Cup&Go來速咖啡知名度，中油積極拓展服務據點，今年更舉辦CUP&GO產學合作經營成效競賽，吸引二十一所大專院校師生團隊報名參賽。台南大學以虛實整合行銷模式奪冠，並獲最佳創意獎。

南大師生團隊與中油台南育平站搭配。該加油站及咖啡廳位於五期重劃區住宅區，社區居民為主要客群。為吸引在地民眾光顧，南大學生建構網路粉絲專頁，提供詳細商家資訊，並開辦小小店長職人體驗活動。透過闖關遊戲，加深社區民眾對中油來速咖啡的印象。同時協助設計不織布材質的咖啡提袋，袋身除了品牌LOGO，也印上「為你的每一天加油」暖心標語。實用、美觀兼具的創意設計，獲得不錯的評價。

本土疫情嚴峻、全國三級警戒期間，南大團隊會同中油管理師李承翰，將中油咖啡送達鄰近醫院及公務單位，以實際行動支持防疫前線的醫護及工作人員，強化中油來速咖啡的品牌形象。多管齊下的整合行銷策略奏效，咖啡營業額顯著提升，贏得評審青睞。

中油台南營業處處長陳奕伸表示，近年中油面臨產業轉型、多角化業務拓展等議題，開始朝不同定位發展。產學合作突破現有產業經營思考模式，參賽學生更能取得社會參與經驗，達產學雙贏目標，一舉兩得。