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新竹巨城前身「經營4年就倒閉」淪鬼城!3年破百億營收 在地人揭翻身關鍵

風傳媒
更新於 03月25日10:34 • 發布於 03月25日10:33 • 陳怡穎
新竹巨城購物中心是當地人逛街購物必去日常。(圖/翻攝自Google地圖)

新竹市的百貨公司密度排名全台第5,「新竹巨城」更是當地人不可或缺的購物去處,往往戲稱「新竹人不是在巨城,就是在往巨城的路上」。不過新竹巨城的前身「風城」曾經因為生意太差被稱為「鬼城」,經過倒閉整修後才變成如今的購物天堂,不少人認為主打親子、戶外生活用品的商品定位,是成功的最大關鍵。

有網友23日在PTT八卦版發文指出,新竹巨城前身「新竹風城」過去乏人問津,苦撐4年後仍因經營不善倒閉,還被戲稱為「鬼城」,然而自從遠東集團2010年以近60億元重金整修,改名為「遠東巨城購物中心」並重新開幕後,生意變得非常好,不僅業績飛躍,更成為新竹人假日去處首選,不禁好奇詢問這背後的箇中訣竅究竟是什麼?

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貼文一出立刻吸引眾多網友熱烈討論,有網友回憶起過去新竹風城時期,直指內部動線不佳,「很廢,做什麼倒什麼,裡面動線很怪,到後期一堆奇怪的店」,還有人直言當時經營團隊缺乏產銷能力,無法招攬到優質、足夠的廠商進駐,許多商櫃都隨意擺放,「導致你要找一件東西,從東走到西,從一樓走到五樓,大反而變缺點,逛兩次就受不了了」。

事實上新竹巨城的成功轉型過去就曾在PTT上蔚為話題,不少網友普遍認為,巨城之所以能夠成功,是因為其市場定位相當精準,幾乎沒有高價的精品櫃,主打平易近人的親子、戶外活動商品,貼近消費者的生活需求,因此一年四季都吸引了大量的客流,2015年的營業額就達到新臺幣104億。(推薦閱讀:巨城粉專深夜遭駭!夜貓子小編驚險守住帳號「差點失業」 網友讚:這工作時間很新竹

除此之外,巨城擁有自己的建物和土地,無需擔憂租金問題,這也是其能夠創造佳績的重要因素之一,遠東集團的大手筆投資,將一個經營不善的百貨公司轉變為一個現代化的購物中心,同時開設遠東SOGO新竹店,有效吸納火車站周邊的客流,成功讓巨城購物中心「起死回生」,短短3年營收就達百億元,成為少數沒有精品店卻能坐穩全台業績第7名寶座的購物中心。

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留言 6
  • Ellen Hsu
    以前風城我只去超市,後來超市關了就不去了。風城真的很難逛,而且工程師腦都是想買什麼,買到了就回家,他的動線是強迫逛街實在讓人覺得煩。
    03月26日02:45
  • 古博毅
    03月26日06:27
  • Yi Yuan
    因為以前風城的經營團隊根本沒用心
    03月26日00:03
  • KW
    商場的定位及商家的品質很重要。
    03月26日07:01
  • 阿帆
    停車最重要 巨城停車便宜合理 又有低消費高折抵 每個星期都去好幾次。 很多購物中心百貨停車太貴 高消費才折抵1小時 讓人都不想去了。
    03月26日06:53
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