Written by: Bear
Bentley推出了新的全球品牌活動「How do you Bentley?」邀請「B世代」(Gen B)去發現Bentley的世界，並與Bentley的世界建立聯繫。B世代指的是Bentley的目標受眾，包括新/老客戶、品牌粉絲和同事，他們以共同的心態團結在一起，挑戰現狀，突破奢華的界限，探索未來的世界。
Bentley成立於1919年，其願景是成為全球最受歡迎的豪華汽車品牌。幾十年來，品牌一直在發展，將品牌DNA帶入新的學科，並雄心勃勃地成為當代奢華生活方式的領導者。透過與才華橫溢的工匠、工程師和設計師合作，Bentley希望將品牌的工藝、創新和品質設計原則擴展到傳統汽車領域之外。
由IPG-X製作的短影片《How Do You Bentley？》由講故事的導演Anders Hallberg執導，透過一系列鏡頭進入Bentley世界。每款作品都觸及了目標受眾的熱情，並向品牌在這些空間中的現有存在致敬，無論是透過Bentley非凡之旅旅行，還是透過Bentley Record Room播放音樂，還是在Bentley家居進行設計。不同的轉變探索了品牌兩極的和諧，同時以意想不到和高尚的方式平衡了奢華與性能、幸福與力量、現代與傳統與真實。
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該活動將在付費媒體、戶外、聯網電視和Bentley的社群管道上進行，以實現對Bentley世界的訪問、沉浸和互動。
Bentley全球營銷總監Steven de Ploey表示，「此次品牌宣傳活動將有助於將Bentley定位為豪華和性能領域無可爭議的領導者，突出Bentley業務的各個方面，遠遠超出汽車領域。該活動還將為品牌創造一個更加獨特和令人嚮往的形象，透過挖掘他們的關鍵激情點來吸引新的和現有的目標受眾。」
IPG-X全球執行創意總監Nick Cooper表示，「我們的宣傳口號'How do you Bentley？'使該品牌能夠引導關於奢華生活方式的對話，使用共同的心態與現有和成長中的受眾進行溝通。導演Anders Hallberg在瞭解奢華生活方式世界方面的經驗使我們能夠像汽車本身一樣吸引觀眾的激情點，從而創造一個體現品牌的引人入勝和真實的敘事。這項活動將走在推動品牌超越純粹的汽車，走向奢華生活方式主張的最前沿。」