年輕人紛紛寫「簡體字」迎合市場？

約莫 2020 年，在高中辯論賽上已聽聞「您是否贊成／限制中學生使用中國 APP 小紅書？」的辯題。

正方認為，台灣是基於民主、自由、開放的體制，不可能如對岸一樣使用網路監控，限制某一年齡層特意使用或不使用哪一款 APP，是毫無意義的。

反方則抱持著被統戰的恐懼，擔心尚在知識啟蒙階段的中學生若使用小紅書，不僅實名制會洩漏個資，小紅書所傳遞的內容價值，也會潛移默化影響國中生的政治傾向與國家認同，小紅書若在台灣青少年之中成為次族群主流文化，長期下來會造成台灣政治認同錯亂的國安危機。

筆者試想：台灣青少年若只是想了解穿搭、美妝、美食及旅遊景點等資訊，用手機點入小紅書 APP、用簡體字留言，就要被扣上「被統戰」的帽子嗎？從小紅書的成立初衷來看，創辦人毛文超是想創立一個「中國版 IG」罷了，然而潛移默化的統戰之說總是人云亦云。毛文超經營小紅書是否能撈到任何統戰資源？其實未可知，反倒是使用者愛炫富的行徑，已對小紅書造成麻煩。

自帶流量的社交平台、超級商城？

兩年前打辯論比賽的高中生，泰半已陸續進入大專院校就讀，相比大學生流行的 Dcard、PTT 兩大平台，抑或現面臨轉型危機的 FB、IG 等，小紅書是台灣多數中學生使用的主流 APP 嗎？這是一個眾說紛紜的問題。

平台經營市場變化極為快速，另一方面，隨著使用者年齡增長，在社交平台 APP 使用上會朝向更加成熟及多元的態勢，像是社會新鮮人會更傾向經營 LinkedIn，利於實習或求職。

此外，加諸近年來兩岸因政治情勢緊張，及 COVID-19 疫情導致航班不若以往熱絡，好奇使用者炫富現象的台灣民眾，也只能透過下載小紅書 APP 觀賞了。

進一步觀察小紅書的社群行銷方式，確實有其獨特風格能吸引年輕族群（尤以女性居多）。筆者也記得前一段時間，中國愛奇藝製作團隊將煩悶、傳統、愛黨國的學生辯論賽，包裝成「辯論」、「說學逗唱」、「明星包裝」等元素的組合，成為《奇葩說》節目，頓時成為中國青年的關注熱點，每一季都引爆話題，使辯論選手享受著明星般的光環。

小紅書在西洋情人節也發佈「獨愛之夜」晚會的宣傳標語：「愛自由、愛獨立、愛自己是終身浪漫的開始」，傳遞著小紅書站內使用者以及平台自身「不為誰而活，不為愛而愛，我首先是我，雙向奔赴才是我們」的愛情價值觀。

除此之外，小紅書還開啟「談戀愛需要迎合對方嗎？」的愛情辯題活動，眾多小紅書使用者拍影片展開辯論，戰況激烈，頃刻之間成為小紅書版的《奇葩說》，瞬間帶動情人節相關產品的銷量。

今昔對比：當年的新浪微博，如今的小紅書

十多年前，早一批台灣人想成為中國網紅，政客、藝人、記者爭相經營新浪微博，當年輿論並沒有「被統戰」的疑慮，這些台灣名人甚至累積了不少粉絲，成為「大V」（註）。

可嘆的是，近期微博「大V」都成為中共當局攜手網民共同封殺或打壓的對象，只有在微博上表態捍衛祖國統一、堅持兩岸一家親、反對台獨等云云者，方能在微博上生存，往事並不如煙。

當前的新浪微博經營確實慘澹，首頁已充斥最新、最有趣的娛樂八卦新聞；已受到認證的名人網紅帳號、熱門搜索話題；世界各地區的追星偶像內容──而新浪仍標榜自己是中國最具權威的微博。因此不難理解，台灣青少年寧可追品味、時尚、青春的小紅書，也不願意註冊政治意味濃厚、充斥八卦娛樂、淪為五毛戰場的新浪微博。

筆者發現，台灣青少年若要成為中國的「流行通」，已早早使用微信、抖音、小紅書等 APP。國、高中生之所以會使用微信，主因是微信與 LINE 的介面類似，但不會被家長發現，因此在微信裡拉群討論感覺上較具隱私；抖音近年則成為全球公認的當紅 APP，即便登入不了中國版的抖音，亦能下載國際版 APP，可作為熱舞配樂使用，若要剪輯影音更是有許多現成素材。

至於小紅書，被官方嚴打之後似乎有調整營運戰略之象，從過去的炫富風格慢慢轉型為網紅孵化器，為了增加流量及好評，使用者寫下簡體字迎合當地市場口味也就不足為奇，寫繁體字反而會被小紅書使用者群體攻之。

賺外快的管道？門檻低、變現方法多

筆者佩服小紅書的另一項特點，那就是經營久了有獲利能力，讓使用者甘願把有限的網路流量和寶貴青春「浪費」在小紅書上，畢竟看到別人炫富，自己也會想累積額外收入。

例如，筆者一位女性朋友原在台北廣告業界工作，在 COVID-19 爆發之前至上海繼續從事廣告產業，並且迷上小紅書。某天，這位朋友在 IG 私訊我，與我分享她第一次在小紅書撰寫體驗心得，竟賺了 2,000 元以上的人民幣；在工作之餘有一搭沒一搭地寫，每個月的寫稿收入，沒想到竟也賺了快 3,000 元人民幣。

看到這裡，讀者是不是覺得筆者友人很厲害、很會寫文章？其實不是，友人對寫作完全沒有天賦，更談不上專業，只是因為本身具備廣告長才、且對自媒體感興趣，起初認為新媒體最容易轉職才投入的。

友人經過摸索後發現，小紅書寫作門檻低，且變現方法多種多樣，只要掌握其中邏輯，其實就容易起作用──不特別講究買賣，而是分享使用心得加上照片，博取好感。且若論對文字的應用及產品使用觀點，台灣輕熟女談知性就強過當地大媽帶貨直銷，因此每個月多賺個千元人民幣不是問題。

友人現在積極在線上開課，成為小紅書寫作講師，直接給品牌供稿，還會選出優秀學員，把總結出的這套方法，教給想在小紅書上打造個人 IP、想寫稿賺錢的人，據了解，友人的線上課程確實吸引不少中學女孩報名。

「商品陳列區」與「購物大型商場」

髮型、美甲、彩妝、美食、音樂、健身、寵物、攝影等，確實為中國時下年輕人喜愛的潮流內容，除了此類主題為小紅書用戶的首選，也有科技數碼、3C、汽車等方向，而分享蘋果手機使用心得，也成為 3C 重度使用迷關注小紅書的主因。

最後，若拿小紅書與 IG 相比，IG 仍是使用舊式演算法推薦商品，追蹤該主題則出現單一主題商品，且須點進商品連結，也因為 IG 平台上沒有交易購買的功能，因此 IG 較類似於「單一商品陳列區」；而小紅書則堪稱「可購物的大型商場」，不時提出行銷企劃吸引社群圍觀，對以導購為訴求的使用者具相當吸引力。

註：「大V」是指在新浪、騰訊等微博平台上獲得個人認證，擁有眾多粉絲的用戶。由於經過認證的用戶在微博暱稱後都會附有類似大寫英語字母「V」的圖標，因而被網友慣稱為「大V」。

執行編輯：劉芳瑜
核稿編輯：孫雅為

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