台灣家戶持續增加民生食品及用品花費，推升快速消費品（FMCG）市場表現。根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布最新《2024年第3季台灣民生消費品市場趨勢報告》，國內民生消費市場延續前一季活躍氣氛，整體市場銷額年增5.7%，其中包裝食飲品銷額年增6.2%成為本季亮點，居家用品和個人用品年對年成長速度雖放緩至4.6%，表現依舊穩健。
凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，2024年第3季回推一年銷額年增5.7%。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
包裝食品銷額年增6.2%，食飲品需求強、乳品跌幅減
食品類（+6.2% M2024Q3 VSLY）：整體包裝食品需求亮眼，市場銷額年增8%，其中需煮食品中的常溫調理食品、米、沾醬，冷凍食品中的火鍋料、加工肉品、包子，以及乾糧、甜點、保健食品等均有成長表現。
飲料市場延續前一季良好氣勢再添動能，年增6%，沖泡飲品中的茶類和研磨咖啡皆有10%以上成長幅度。乳品本季雖然衰退2%、跌幅已較前一季縮減，充分顯示市場逐漸回溫跡象。
個人與家庭用品市場穩健成長，銷額年增4.6%
用品類（+4.6% M2024Q3 VSLY）：個人用品多數品類持續展現動能，包含身體清潔、美妝保養、口腔護理等產品年對年成長，整體市場銷額年增6%。家庭用品市場銷額年增3%，其中與清潔相關的洗衣膠囊、衣物除菌劑、殺蟲劑達年對年雙位數成長，紙品類的衛生紙、紙巾、成人紙尿褲等亦有不錯表現。
凱度公布2024第3季各品類銷額趨勢，包裝食品成本季亮點。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
線上線下通路皆活絡，實體通路穩健，網購擴大市佔達二成
2024年第3季各種通路型態有百花齊放之勢。凱度數據指出實體通路於本季多有實質成長，其中量販店在食品類表現較佳，超市、個人用品店則在用品類銷售更為突出。
與此同時，網路購物持續擴大並壓縮實體通路佔比，包含 B2C電商、通路電商、C2C電商、官網等通路類型都較前一年有所成長。
2024年第3季FMCG主要通路皆有良好表現，其中網購成長顯著，銷額佔比站上20%。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
消費者透過購物提升自我，年末旺季助推市場熱絡
根據行政院主計處公布數據，受惠於AI應用與資通產品需求強勁，台灣第3季經濟成長率優於預期，加之國內就業市場調薪、股市上揚等推力，民間消費景氣活絡，同時反映在民生快速消費品的購買意願。
根據凱度數據分析，與休閒娛樂相關的商品，如休閒食品與餅乾，正處於近年來人均花費的高點。而與個人健康與形象有關的產品，包括機能性飲品、健康食品、化妝品及漱口水等，則持續吸引更多消費者購買。
展望第四季，隨著年末促銷熱潮到來，FMCG市場有望維持活躍表現。凱度專家指出從12月開始雙12、聖誕節和2025年農曆春節接踵而至，品牌廠商需在資訊過於密集的競爭市場中及早與消費者進行有效溝通。此外，還需關注節慶效應所帶來的競爭與商機，掌握消費者動向將成為勝出的關鍵。
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審稿編輯：林玉婷
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