Ralph Lauren 是美國最具代表性的品牌，在近日高齡 85 歲的創辦人受美國總統喬‧拜登（Joe Biden）的邀請，獲封美國自由勳章，藉此表揚他以時尚穩固美國文化付出，這個創立於 1967 年的品牌，憑藉 Polo 衫這款代表性的單品，成功在時尚圈站穩陣腳，近年隨著趨勢變化，Ralph Lauren 帶有美式風格的設計，再次回到大眾視野。
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Ralph Lauren營收突破15億美元
source：Ralph Lauren
在 Ralph Lauren 2024 年初公布了首季的營收，品牌已 15.1 億美元達到超乎市場預期的表現，淨利潤則同比增長了27.6%，來到了1.69億美元。Ralph Lauren在營收報告中表示：「在全球棉花價格下跌的情況下，連帶使總體成本降低，並在直接面向消費者和積極發展國際業務的策略之下，替品牌從 2024 開始為期三年的營收增長戰略，取得了良好的起始點。」其正向的成長，成為當今零售業寒冬中的奇蹟。
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「老錢風」讓Ralph Lauren再創高峰
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除了國際棉花價格的下跌外，讓 Ralph Lauren 營收增長的原因還有「老錢風」趨勢的崛起，後疫情時代大眾改變了消費習慣，與其買過於張揚的單品，大多數的消費者更願意把錢花在容易搭配以及版型好的服裝，因此以上流階層人士熱愛的馬球運動為品牌根基的 Ralph Lauren 便跟上這股風潮，雋永的設計風格，以及給人自帶的高級感卻又不過於難以負擔的售價，成功讓品牌回到新世代眼裡。
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Ralph Lauren搶攻包袋市場創造新經典
source：Ralph Lauren
流行瞬息萬變，如何持續刺激消費者，又或是說為品牌創造下一個經典，Ralph Lauren 選擇用「包袋」來應戰。在近年，Ralph Lauren 已推出多款吸睛的包袋，其中一款名為「Polo ID」的包款深受許多人喜愛，其半月包的包型，以及簡約的廓形與線條，加上好入手的定價，成近期許多女孩的新歡，此外品牌也推出更為頂級的包款「RL 888」，全包身於義大利製造，並以 Box 小牛皮為面料，命名則源自品牌旗艦店的店址，藉此強調其包款的重要性，在定價上近於十萬的售價，成為品牌旗下最頂級的包款。
source：Ralph Lauren
與其追流行，不如堅守風格，Ralph Lauren 用美式風格走過半世紀的時間，在這個動盪的世代，其品牌穩定的設計方向，反而成為消費者願意信賴與買單的品牌。
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陳正奇 在美國是親民的售價，在台灣⋯⋯😏😏😏
11小時前
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