限動、閱後即焚⋯都是Meta抄來的！為什麼「偷走創意」成社群平台勝出關鍵？

社群媒體公司Snap創辦人兼執行長伊萬．斯皮格（Evan Spiegel）近日在他的LinkedIn頁面填上了一個新頭銜，寫著正在擔任「Meta產品副總裁」。當然，這不是他棄自己一手拉拔大的平台於不顧投奔競爭對手，而是揶揄Meta愛偷Snap的設計與創意。

斯皮格在LinkedIn個人簡介上寫道「一位有愛的丈夫、四個孩子的爸爸，以及Meta產品副總裁」，刻意嘲諷Meta總是模仿SnapChat率先推出的功能。

近期Meta並沒有推出什麼模仿SnapChat的新功能，不過Instagram已實裝的功能當中，有多項靈感來源都可說是SnapChat。Instagram直接學走這些創意，也被認為是成功甩開競爭對手，站穩社群龍頭的一大關鍵。

限時動態、閱後即焚、AR濾鏡都是SnapChat的點子？

那麼，Meta究竟模仿了SnapChat哪些功能令斯皮格耿耿於懷，以致多年後仍在LinkedIn上諷刺對方愛偷學他們的創意？

限時動態

Meta從SnapChat學走的功能當中，最知名的莫過於Instagram的限時動態功能。SnapChat最早在2013年推出該功能，這種期間限定的分享也是該平台最主要的特色。

Instagram一開始並不打算模仿限時動態，認為這種功能只會增加許多沒營養的發文，「Instagram不是為了張貼吃到一半的三明治。」Instagram共同創辦人、時任負責人的凱文．斯特羅姆（Kevin Systrom）曾表示，「我們永遠不會推出限時動態。」

然而2015、2016年Instagram陷入成長瓶頸，出現用戶發文數下滑的情況，就在這時一場奧斯卡頒獎典禮顛覆了斯特羅姆對限時動態的看法。他注意到眾明星往往會在SnapChat上透過限時動態分享獨家的花絮內容，意識到Instagram若不推出限時動態，就得拱手讓出這群用戶。最終Instagram在2016年發布了限時動態功能。

塗鴉功能、AR濾鏡都是模仿自Snap

除了限時動態之外，同年WhatsApp導入的照片、圖片塗鴉功能同樣是來自SnapChat，用戶可以在要傳送的影像上加入各種表情符號、圖畫增添樂趣。當時《TechCrunch》聲稱，雖然在美國這些新功能可能會被認為是抄襲自SnapChat，但對不熟悉SnapChat的海外用戶，只會覺得這是一項便利使用者的好功能。

另外，Instagram還學習了SnapChat的AR濾鏡，拍照時能夠在自己或好友加上動物耳朵等AR裝飾；以及閱後即焚模式，在該模式下傳送或接受的訊息在關閉後都會消失。

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不悔當年狂抄SnapChat，「一個好點子先出現就不用，那太蠢了」

Instagram在2016、2017年間大剌剌模仿SnapChat的多項功能，當時的高管對於這種作法並不覺得有任何不妥，前Instagram產品副總裁凱文．威爾（Kevin Weil）就指出，只因為一個好的創意點子在其他地方被用了就不去用，是非常蠢的行為，「這是科技業，也是所有產業的運作方式，好的點子在一個地方誕生，然後會擴散到整個產業。」

面對Instagram毫不留情的模仿攻勢，斯皮格曾經還顯得老神在在，他在2018年的一次論壇上被問到是否擔心Facebook偷走創意時，他表示，最美妙的感受就是「設計出精簡又優雅的東西，競爭對手唯一能做的就是照搬。」並補充，「如果他們也能複製我們對資料保護的作為，就更好了。」

然而Instagram學走SnapChat各種創意與功能，被認為勝出的一大關鍵。自推出限時動態後Instagram與SnapChat用戶數開始拉開差距。時至今日Instagram擁有超過20億用戶，而SnapChat的用戶則約在4.5億上下。

不過，縱使Snap對Meta的模仿大肆抨擊，他們也並非沒有從其他平台身上模仿過，去年SnapChat調整App布局推出「全新又簡便的SnapChat」，就被《Fast Company》指出與TikTok非常相似，恰好前些時候Snap才聲稱要開發TikTok化的新功能。

近年來，Meta從來沒有停止從競爭對手身上「學習」的作法，2023年推出的新平台Threads幾乎仿照X（推特）打造，甚至今年初放棄第三方事實查核，改用社群筆記也是仿照X的作法。儘管Meta的作法在新功能推出時總會引發一些爭議討論，但從後續的成長來看，用戶在意的永遠只有好不好用。

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資料來源：Fortune、TechCrunch、Fast Company

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