「凱特王妃」愛牌 Ted Baker 申請破產！這個英國經典品牌為何營運出現困難？

英國經典品牌 Ted Baker，於創立 1988 年以來，透過「一個讓大家買得起的精品」定位，結合英式設計與面料質感，穩定佔據市場空缺，不僅吸引英國仕紳與名媛的喜愛，就連「凱特王妃」Kate Middleton 私下也愛穿。不過，品牌最近卻傳出經營出現問題，正在申請破產程序，引起市場的高度關注。

Ted Baker 申請破產

根據英國《金融時報》報導，負責營運 Ted Baker 的歐洲業務公司 No Ordinary Designer Label（NODL），日前向倫敦高等法院遞交申請，希望以政府託管的形式進行破產重整。該公司從 2021 年至 2022 年的銷售收入為 3.2 億英鎊（近台幣 130 億），虧損 4300 萬英镑（近台幣 17 億）。

零售商 Next 有意收購

目前 Ted Baker 在歐洲共開設有 46 家店，員工人數超過千人。面對 Ted Baker 營運財務問題，英國倫敦數據分析 GlobalData 認為，Ted Baker 有機會被英國服飾零售業 Next 收購。Next 是 2023 年英國服飾零售業之首，其旗下品牌、產品和服務與營收都穩定，有望成為 Ted Baker 的救星。

Ted Baker 怎麼了？

不過，一個曾經深受許多名人喜愛的 Ted Baker，到底出現了什麼問題？主要源於 2019 年，Ted Baker 的創辦人 Ray Kelvin，因「不當行為」、被指控騷擾員工，而被迫離職。隨後繼承者 Rachel Osborne 於 2019 年底發現，公司資產缺口高達 5800 萬英鎊（近台幣 23 億），讓營運財務更加艱辛。

「快時尚」帶來衝擊

不過，Ted Baker 真正遇到的核心問題，在於「定價」。從「價格」方面切入，它比快時尚品牌貴，但卻又比輕奢輕奢品牌便宜，也讓許多消費選擇靠攏某一邊。特別是，在快時尚席捲全球的現今，其兼具設計與材質的服飾，已經成為消費者支持的一大原因，Ted Baker 接下來勢必做出調整與改變。

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