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如何在內容海中找定位?工頭堅的中年冒險

VERSE
更新於 2023年12月08日10:13 • 發布於 2023年12月08日05:02 • VERSE

2023年走鐘獎,56歲的工頭堅以最年長入圍者之姿名列「潛力新星獎」。原本是旅遊KOL的他,自疫情的人生低潮期開始進軍YouTube,目前頻道已累積逾兩百部影片,近18萬訂閱。從資深旅遊專家轉型當起YouTuber,他經歷了哪些摸索?可以給新出發的YouTuber們帶來什麼啟示?

文字/李尤

攝影/蔡傑曦

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自36歲立定「投身旅遊業」的志向,工頭堅以中年入行的拼勁、靈活的口才和創意,讓職涯常年處在豐收的季節:從國民旅遊客服專員、國內外行程領隊、首創「部落格」行銷模式的旅行社企畫,一路成為《台灣腳逛大陸》等行腳節目主持人,近年更創辦網路旅遊媒體「旅飯」及旅行社「米飯旅行社」,獨創駛遍台、日多地的「酒鬼巴士」等一系列廣受歡迎的主題式行程⋯⋯。

疫情襲來,料不到種種風光成績和賴以為生的專業能力,可以一夕之間失去用武之地,工頭堅面對的空白不只在入帳單、日程表上,也迴盪在一個中年大叔的自我價值裡:「這是我進入中年之後最徬徨的一年,尤其本來也開始覺得坐長線飛機越來越辛苦,有時在路上看到一些鬍子花白、走路駝背還在帶團的大哥,我都在想,這是我要做到六、七十歲的工作嗎?但問題就是,不然我還能做什麼呢?」

那陣子,他邊苦惱,邊下單了一台Apple TV,打算至少先在家看看影片、消磨時間,還渾然不知自己即將一發不可收拾地,打開,或者說重啟另一個世界。

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網路中毒

更早認識工頭堅的人會知道,在投身旅遊業之前,他曾經也和網路世界很有淵源。

退伍後,畢業於復興美工的他,人生第一份工作其實是在廣告製片公司。1990年代,工頭堅曾為未完工的台北捷運拍攝模擬畫面,導演過歌手郭子、李宗盛、趙傳等人的MV,也因為要為資策會拍攝一隻宣傳片,而研究起當時剛興起的網路服務,做完功課,也意外成為台灣最早一批迷上、並掉進網路世界的人。

在還要靠有線電話線連接上網的撥接時代,他便早早開始在股市討論區「哈網」發表對網路生態的觀察;在《明日報》開設個人新聞台,寫了兩千多篇網路趨勢分析;1998年,更有感自己像是個「共同參與造橋鋪路、打造網路生態的工人」而成立了一個網路工作者交流群組「網工陣線」,結合英文名字 Ken的化名「工頭堅 (Ken Worker) 」也是在那時候誕生,一路跟著他到今天。

那些年,工頭堅瘋狂著迷於網路世界未知的發展性,他自稱「網路的信徒」,也懷抱創業夢,直到千禧年網路泡沫化,夢也變成泡沫,歷經好一陣迷惘,才重新找到方向,從螢幕走進真實世界,變身如今以「旅行」為人所知的工頭堅。

那些年間,旅遊業的奔忙,讓工頭堅理所當然地擱下了對網路世界的關注,觀影習慣也一直老派地停在電視和電腦螢幕,始終沒有習慣用智慧型手機看影片,「所以,即便我對於影像表現或者媒介本來就不陌生,2005年YouTube誕生時也有關注到,但對平台上內容的印象一直只停留在新聞偶爾會報的那些聳動的、綜藝的、網紅的⋯⋯」直到十幾年後,他把那台Apple TV接上電視、再次點開YouTube時,「我才驚覺,這裡已經變成一個這麼大的獨立平台,有這麼多人在觀看,內容甚至比傳統媒體更加多元。」

勤勞才會被看到

在「工頭堅。旅行長」的頻道成立前,製作團隊「泛科知識」已經投入開發知識性的影音內容好一陣子,旗下有鄭國威自己出馬講科學知識的「PanSci 泛科學」和美食家高琹雯的「 Liz 的美食家自學之路」兩個頻道,也得到了YouTube官方授予的多頻道網路創作者公司(Multi-Channel Network)認證標章。

不難發現,以上兩個頻道的影片,都以頻道主在攝影棚內主講,輔以資料畫面的方式呈現。這也是工頭堅欣賞許久,並覺得自己可以嘗試駕馭的形式,「我認識國威很多年,他的人設一直低調,不習慣在人前露臉,但透過這種模式——先梳理資料、寫好台詞腳本、再借助讀稿機在棚內錄製,最後配合內容找符合的畫面剪輯成影片,成果很自然、很好看!」從成本考量,這也是務實的方式,「大家都覺得我擅長旅行,去拍外景不就好了?但其實作為一個嘗試性的頻道,那都算是花費太多時間和金錢。」

在找尋定位的初期,作為頻道監製,鄭國威不斷提醒工頭堅,「你呢,跟其他講旅遊、歷史、文化的YouTuber最大的不同,就是那些地方你都已經去過了。」工頭堅回頭一算,發現自己20年的旅遊業職涯中,歐洲飛了十幾次,柬埔寨吳哥窟去了三十幾趟,日本更是不計其數,累積下大概十萬張照片,如今這些見聞都是現成又獨一無二的素材,「確實,現在是個我隨時都有東西可以掏出來講的人生階段。」

什麼是成功?

2023年6月,頻道上傳了第一支開箱影片——工頭堅收到了YouTube寄來的「10萬訂閱」獎牌;半年後,截至截稿時,訂閱人數已逼近18萬。

這距離團隊訂的目標——年底前衝到30萬訂閱,其實還有段距離,「憑良心說,目前的訂閱和觀看數,還無法讓頻道損益兩平,只能勉強養活我自己,30萬訂閱才是可以養活一個團隊,企劃、攝影、剪接夥伴的基本數字。」

但工頭堅不心急,比起走得快,他更要走得穩,「我和監製討論,還是不要把數字當成唯一的指標,反而是每支影片能不能被更多人看到,或坦白講,是不是有商業價值?有些人覺得做影片就是要純粹,不要業配,不可能啊!如果真的要認真做下去,就要建立起一個商業模式。」

最近,也真的陸續有威士忌品牌,因為注意到頻道一支〈日本威士忌百年史〉的原生內容而找上門。廠商不介意工頭堅沒有最專業淵博的釀酒知識,特別請他維持一貫的風格,「他們覺得在專業的品酒KOL之外,反而一直缺少一個可以講好品牌文史故事的人——我想這大概會變成我固定的方式,未來不管講什麼主題,都能一貫地跟歷史、旅行結合。」

今年,工頭堅以〈日本旅遊地雷〉一集入圍第五屆走鐘獎「潛力新星獎」,是當中最年長的入圍者。

團隊特別向他道謝,謝謝他願意相信一群比自己年輕的夥伴,一起在新媒體的世界冒險:「確實很多中年人,特別是有成功過的,可能會因為尊嚴、自尊而聽不進別人的建議,但或許就是因為我從來沒有成功過——我所有的經歷,不管是部落客還是從事旅行業,其實都距離我定義的成功還很遠。」那怎樣才算成功?「財富自由嘍!」

但收起笑容,他隨即補充,「當然這以外,我真正嚮往的成功典範,是能夠以思想和言論、以內容去影響人們,讓大家用不同的眼光去看身處的世界——這才是真正讓我感到快樂的事。」走到人生這一階段往回看,他也才發現,或許從年輕時拍片、策劃不同於市面的趣味旅遊行程一直到今天,他在追求的本質始終沒變。

留言 1
  • Sarah
    好無聊 一群小文青 拍攝手法 跟照片讓人覺得很虛偽 又無聊 明明就不是一群很有內容量的人 裝什麼裝
    2023年12月10日00:57
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