在百家爭鳴的機能服品牌中，年過半世紀的 The North Face 與時俱進的精神，讓品牌持續成為許多年輕人的首選，近日，The North Face 中主打能登百岳的抗寒的外套「喜馬拉雅」適逢三十歲生日，這件以功能性為取向的單品，如何成為品牌中的 icon？持續進化或許是最大的關鍵。
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The North Face問世超過50年
source：The North Face
The North Face 最早是一間來自舊金山的攀岩器材零售商，由 Douglas Tompkins 與妻子共同創立，其命名來自於北半球因高鋒面北缺少日照而終年積雪，因此以「北面」為名，意指挑戰極限的意思，該品牌在 2000 年被威富公司以 2540 萬美元收購，與美式街頭品牌 Vans 所屬同母公司。
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The North Face 2024年營收亮眼
source：The North Face
The North Face 母公司「威富」VF Corporation 於 11 月公布的最新財報，過去三個月其集團實現穩定成長，營收達到 27.6 億美元（約新台幣 885 億元），淨利潤達 5,218 萬美元（約新台幣 16.7 億元），成為零售寒冬的奇蹟！
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其中 The North Face 的營收達到 10.9 億美元（約新台幣 349 億元），約佔據全集團營收的 38％，成為集團之冠；Vans 的營收則達到 6.67 億美元（約新台幣 213 億元），約佔據全集團營收的 25％ 緊追在後；Timberland 的營收達到 4.75 億美元（約新台幣 152 億元），約佔據全集團營收的 17％。
The North Face靠四大支線抓住消費者的心
source：instagram@thenorthface.purplelabel
面對近年動作頻頻的 Canada Goose，以及往時尚伸展台發展的 Moncler，以及近幾年積極拓點，同樣主打極地運動的北歐品牌 Helly Hansen，The North Face 是如何穩住陣腳成為機能服中罕見成長的品牌？其中巧妙的支線分配便是重點。
source：instagram@thenorthface.purplelabel
除常規的系列外，品牌更因地區另闢了紫、黑、白、紅標四大支線，其中台灣人比較常聽到的莫過於由日本團隊主導的「Purple Label 紫標」，該系列目前由 nanamica 這個以 urban outdoor 為設計核心的品牌負責操刀，因此整體設計上能更符合生活的穿搭，同時也兼具時髦感，而剛進台灣的「Urban Exploration 黑標」，可視為品牌日本線的高端系列，主要負責與 Sacai 這類的品牌聯名合作為首要。
source：instagram@thenorthface_whitelabel
順應 K-Pop 文化席捲全球，這幾年甫推出的「White Label 白標」則為韓國市場而生，其系列於 2014 年成立，以帶有戶外休閒感的日常搭配與造型為設計軸心，整體跟紫標的方針雷同，此外還有歐洲的「The North Face Red 紅標」該系列是由義大利潮流名店 Slam Jam 所主導，The North Face 巧妙藉由不同分支穩住市場。
The North Face這件外套熱賣30年
source：The North Face
回到品牌主線的核心中，The North Face 並未忘記身為極地運動的專業品牌，旗下多款外套皆以山脈命名，藉此延續挑戰極限的精神，其中一件於 1994 年問世的「喜馬拉雅」外套近日適逢三十歲生日，該件單品為 The North Face 最受歡迎的羽絨外套，今年新的設計中，除了推出全新配色以及 Oversize 的廓形外，同時還增加高領片等細節調整，讓女孩在穿著保暖之餘，還能更具有造型感！
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VT 應該把中國市場去除後再看看營收，不然也只是漲潮裸泳，表象虛胖，看看德國車業、澳洲鐵礦的下場。
1天前
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