中國大陸奶茶熱退燒一年近20萬間店倒閉！　價格戰重創市場

曾經掀起熱潮的中國大陸奶茶市場如今走入困境，中國大陸餐飲行業媒體「紅餐網」報導揭露，「內捲化」的競爭促使奶茶店品牌壽命越來越短，加盟店關門速度超過展店速度。據統計，過去1年間至少約有20萬間奶茶店在中國大陸倒閉。

過去一年在中國大陸就有近20萬間奶茶店倒閉，無論是一線品牌的加盟店還是小本經營的小店無一倖免。有人一年虧損人民幣200萬元（約新台幣900萬元）仍苦苦支撐；有人賠了上30萬元的積蓄後決定認賠殺出；也有人開店不到一個月就關門大吉。「價格戰」正在重創擴張過快、產品同質化過高的奶茶市場。

報導分析，過去幾年各大小品牌都加速「圈地擴充」，同時職場的壓力促使不少年輕人選擇創業，經營奶茶店，結果供過於求。奶茶店越開越多，口味卻越來越像，產品同質化嚴重令經營更困難。生意慘淡下，只能祭出「價格戰」，最終加速了行業的資金枯竭。

報導提到，在這波競爭中不少大型品牌也難逃倒閉潮，根據公開訊息，今年4月在中國大陸正式上市的茶百道，今年上半年總共開了826間加盟店，但同時關閉了245間門市。今年第3季，奈雪的茶就關了89間直營店。

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