Google Pixel 拼戰多年在主場卻無法突破 5% 手機市佔，然後近 6 成用戶都想跳槽…

最近有市調單位，嘗試調查近一年來 Pixel 系列手機在各國市場的市佔率表現。想不到的是，普遍評價並不算差，CP 值也算相當不錯，還擁有可以快速穩定更新 Android 最新系統優勢的 Google 親生子智慧型手機。居然在最近的市場調查中，即便在主場美國也僅有不到 5% 的市佔… 繼續閱讀 Google Pixel 拼戰多年在主場卻無法突破 5% 手機市佔，然後近 6 成用戶都想跳槽… 報導內文。

Google Pixel 拼戰多年在主場卻無法突破 5% 手機市佔，然後近 6 成用戶都想跳槽…

擁有 Android 系統主導權的優勢，且時常有引領行動領域科技創新的 Google 親生子手機系列。從與各家合作的 Nexus 一路走到進入自主研發的 Tensor SoC 世代的 Pixel 手機系列。縱然單以手機的綜合表現來看，都能在各媒體與消費者的心中得到名列前茅的地位（嗯… 至少被選進前十甚至是前五沒問題吧？）。

然而到底能對於市佔率起到什麼樣的效果，卻也是一翻兩瞪眼無法忽視的現實。

▲圖片來源： Statista Consumer Insights

最近有市調單位，嘗試調查近一年來 Pixel 系列手機在各國市場的市佔率表現。想不到的是，普遍評價並不算差，CP 值也算相當不錯，而且還擁有可以快速穩定更新 Android 最新系統優勢的 Google 親生子智慧型手機。居然在最近的市場調查中，即便在主場美國也僅有不到 5% 的市佔。

也因為如此，被媒體直接形容為在市佔方面僅能算非常 niche 小眾的品牌，也就是「實際上沒什麼人會買」的品牌。

就 Statista Consumer Insights 的資料顯示。蠻有意思的是，Pixel 手機在澳洲的市佔率反而比起主場美國要高，達到 5.4% 的成績 - 雖然這數字並不算高，但至少也比美國與加拿大分別僅有 4.6% 與 4.5% 要好了；西班牙、法國與德國則是都僅有不到 2% 的市佔率 - 不過與英國都還有「3%」以上表現的印度，倒是令人覺得 Pixel A 系列手機的策略，應該還算是有效果？

▲圖：最近的耗電發熱出包，也會破壞消費者對 Google Pixel 的印象影響購買意願？（來源：James Kimbley）

如果要說到 Pixel 系列手機，明明應該擁有 Google 所提供的強大優勢卻始終未能取得市場認可的原因。個人覺得可能是自行研發的 Tensor SoC 還尚未取得特別的優勢，而導致近年來有些原地踏步的感覺吧 - 至於超差保密導致的驚喜感缺乏，還有新機上市偶有 Bug 的問題就…

只是現在看來，Google 智慧型手機偏小眾的市占率可能還不是真正的危機點。外媒 Phone Arena 還點出最近的另一市場調查指出，Pixel 手機的使用者，竟然有 57% 在市場調查中表示，很有可能會考慮跳槽選擇別家手機的趨勢。更代表著該品牌的黏著度極為不足，可能導致好不容易累積的市佔表現有大幅度退步的可能。

▲圖片來源： Statista Consumer Insights

有意思的是，即便今年看來終於端出高價摺疊款 Pixel Fold 手機的 Google，感覺已經準備好了要更發力衝刺智慧型手機乃至於大螢幕平板電腦／折疊手機的市場。然而「理論上」應該更能衝量的 A 系列機型，卻也傳出可能會改為兩年才更新，甚至是走向結束的節奏。

雖說以資源有限來理解，在更多產品線同時推進的前提下，會有所取捨也並不為過。再加上 Pixel 系列在處理算力方面比較難拉開中高階機與入門機型的差異性，所以會有產品策略調整倒也並不奇怪。

但如果真的有這樣的調整，是否會對漸漸累積的銷量有所衝擊，也會是未來很值得觀察的重點了。搞不好，有了更高階的 Pixel Fold，未來 Pixel 8 系列有機會更便宜也說不定啊（有可能嗎？）。

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