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瑞幸創辦人再出招 庫迪咖啡狼性展店!13個月展店6000家 回頭圍剿老東家

財訊雙週刊
發布於 2023年12月07日02:43 • 財訊
▲面對本土咖啡品牌瑞幸、庫迪咖啡強勢興起,中國星巴克已經失去昔日霸主地位。(圖/攝影組)

文/孫蓉萍

「現在在中國喝星巴克很土,喝瑞幸很一般,喝庫迪才酷。」日本《現代商業》雜誌採訪一位在東京庫迪咖啡外排隊的中國人,他豎起大拇指說。今年9月,來自中國的庫迪咖啡在東京池袋站西口開了第2家店,店外總是大排長龍。好不容易排到,卻可能要等1小時才能拿到咖啡。

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《財訊》報導指出,庫迪是去年才成立的新品牌,不過創辦人是老面孔,就是瑞幸咖啡前董事長陸正耀和執行長錢治亞。他們用自己的人脈籌資,也沿用與瑞幸相似的商品和手法,甚至刻意開在瑞幸附近,捉對廝殺,成功地快速展店。

免費加盟 1年展店6000家

中國的咖啡市場由星巴克啟動,1999年在北京商務中心區開了中國第1家星巴克,標榜第3生活空間,自此成為中國咖啡界的霸主;2021年4月在青島的萬象城開第5000家店;現在已經超過6800家。

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不過瑞幸咖啡2017年問世後,星巴克的地位就受到威脅。《財訊》分析,因為它品質不輸星巴克,又比較便宜,而且不收現金,加上買3送1等優惠,兩年多就開了快5000家店,超越星巴克,2019年甚至在美國上市。但2020年受疫情影響,許多店被迫關門;加上公司爆發作假帳,因此下市。不過經過改革,瑞幸又重振雄風,在中國展店超過10000家。

另一方面,陸正耀和錢治亞捲土重來,2022年10月在陸正耀的故鄉—福建省福州國際金融中心開了庫迪咖啡第1家店,並成為阿根廷國家足球隊中國贊助商,話題性十足。庫迪的英文Cotti取自義式脆餅Biscotti,義大利人會用它當作咖啡的攪拌棒,開始一天的生活;庫迪也標榜除了咖啡之外,也提供烘焙、簡餐等,強調和生活的關聯性。

根據《財訊》報導,今年5月30日,庫迪在北京國貿3期開了第3000家店;8月8日在韓國首爾的江南區,開設海外1號店,8月26日在東京文京區本鄉東京大學前,開日本1號店;目前為止,已經在5個國家的300座城市開店超過6000家,成為全球第4大品牌。該公司還計畫2025年內達到20000家,躋身全球前3大。

庫迪受到消費者青睞的原因之一是品項豐富。除了生椰拿鐵等多種口味的咖啡外,也備有茶類、熱狗、蛋糕、冰淇淋等,依不同時段提供不同商品,並定期更換品項,吸引愛嘗鮮的顧客,也讓全家人都能找到自己喜愛的商品。

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留言 53
  • ️️️️悅岳
    他國化學咖啡
    2023年12月07日23:31
  • 佳佳
    本「土」是土沒錯,誰跟你本土,西台灣嗎!
    2023年12月07日23:26
  • Frank$
    瑞幸割了一波韭菜,換個庫迪繼續割,反正中國的咖啡就是濃醇香,喝的就是傻子的錢,哈哈
    2023年12月07日23:46
  • 業哥(欠栽培)
    敢喝嗎?直接升天
    2023年12月07日23:30
  • 湯士偉
    只有夕陽公司,沒有夕陽產業~ 這世界唯一的不變就是變~ 🌹🌹🌹🌹
    2023年12月07日23:41
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