中國大陸快銷服裝跨境電商SHEIN,近日儼然成為日本年輕人的御用品牌,低廉的價格和時尚的設計,擄獲Z世代的心。SHEIN於13日在東京原宿開設「純展示不銷售」的店舖型SHOWROOM,單日就吸引4千人上門光顧。
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《朝日電視台》朝日電視台報導,深受日本年輕人喜愛的跨境電商SHEIN,其特徵就是低廉的價格。舉例來說,5個戒指售價80圓(約18元新台幣)、1件洋裝也只要996圓(約220元新台幣)。一名日本高中生受訪時指出,SHEIN賣的商品可愛又便宜,她身邊很多人都會一口氣爆買。SHEIN昨(13)日在原宿開張的SHOWROOM,提供客人確認商品的尺寸和質感,彌補網路購物的不足。雖然未進行商品販售,但民眾能透過展示品上的QR碼,直接上網訂購。
《東洋經濟》指出,SHEIN去(2021)年正式進出日本市場時,陸媒並不看好,認為日本人普遍注重品質,且品牌需要一段時間才能取得信賴,沒想到SHEIN這麼快就在日本掀起風潮。據報導,日本經過長年來的通貨緊縮,「平價有質感」已成為年輕人近年注重的要點,再加上SHEIN成功進軍美國,許多民眾都把SHEIN視為「國際品牌」,並不知道他們實為大陸企業。SHEIN在日本宣傳時,也主打「受Z世代歡迎的神祕企業」的形象,受到眾多日本電視節目報導,成功提升品牌知名度。
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不僅如此,SHEIN也時常與網紅合作,讓他們透過各大社群媒體分享穿搭,進行宣傳。日本文化時尚大學院大學教授首藤眞一指出,SHEIN善用網紅和品牌的愛好者,對於他們所屬的小圈子產生影響,這是他們與其他品牌的不同之處。
Jing-Jing 抄襲個人工作室、小品牌設計的血汗公司
2022年11月14日12:52
Jennifer Lin 買過好幾次,不下50件商品,完全沒有遇到品質差或是很爛的商品耶,而且都超級便宜,大部分品質甚至比部分台灣商店的好。
首飾、衣服褲子、生活用品都買過,不適用的退貨也很方便呀,超過一定金額還有折扣又免運,大概是我比較幸運吧,挑到品質ok的,消費體驗非常好的說
2022年11月15日05:45
Mia Tu 完全不知道是陸企,但買過一次被品質氣死就沒再光顧了,但因為超級低價,消費群為高中生也不意外
2022年11月14日23:03
Sizuka 大陸也有很多好的品牌!不要坐井底之蛙好嗎
2022年11月14日23:38
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2022年11月14日11:46
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