繼科技業、藝人　大陸整頓大旗掃向網紅經濟

由於網紅在網路社交媒體上具有高人氣、熱度與流量點特點，近年已成為成為品牌宣傳的重要途徑，但也衍生出不少低俗網紅及粉絲團亂象等問題，對此，大陸國家廣播總局出手整頓，對文化節目及藝人管理提出管理規範，為近來大陸整肅科技業、藝人等行業後的最新一個項目。

以整頓藝人違法失德、粉絲團（飯圈）亂象為由，大陸國家廣播總局對廣播電視和網路視聽藝文節目頒布8點通知（規範事項），包括「抵制違法失德人員」、「反對唯流量」、「抵制泛娛樂化」，其中細節列出的禁止項目有不得播出偶象養成節目、不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目、禁止引導鼓勵粉絲購物、樹立節目正確審美導向、杜絕娘炮、抵制炫富享樂、緋聞隱私、低俗網紅、無底線扮丑的娛樂。

大陸央視甚至點名8位網紅，其中第一位被封殺的是擁有700多萬粉絲數的「郭老師」，她在短影音平台上以扮丑、搭配低俗言語、粗魯的舉止被網民獵奇而爆紅，禁令下「郭老師」的抖音、微博範帳戶都遭到永久封禁。另外，還有自詡是「人類高質量男性」炫富包裝的網紅徐勤根，也遭到封禁。

香港國際青年商會在一份網紅經濟市場前景投資研究報告中指出，網紅經濟是當前網路世代下的產物，這些擁有龐大粉絲的網紅往往能將關注度轉為購買力，是一種流量變現的商業行為；網紅經濟以自媒體、 短視頻為主，也陸續發展出並發展出電商、 內容付費、獨立品牌等新的流量變現，網紅加上直播，再加上電商已經成為主流。

台灣網紅生態的發展趨勢有愈來愈多人朝多樣媒體平台發展，以YouTuber來說，不少人開始增加Podcast的創作。KOL Radar分析近3年的台灣百大網紅全年貼文內容，發現「遊戲」、「工作」、「美食」、「開箱」是三年間都有出現的熱門關鍵字，「直播」也有很高的聲量，顯示「直播」是百大KOL的一種熱門內容形式。

延伸閱讀

• 解隔離首出席活動！郭台銘曝「疫苗到貨狀況」：要持續緊盯出貨
• 絕對想不到！2021TikTok最高收入者是他　狂撈3億新台幣居榜首