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放大鏡短評
短期壓力或拉低股價表現
iPhone 16需求疲軟顯示消費者升級意願下降，若蘋果(AAPL)在「今日」(10/28)晚間即將發布的Apple Intelligence上無法提振市場信心，可能導致投資者進一步擔憂。短期來看，股價可能面臨回調壓力，特別是近期被KeyBanc下調至「減持」評級，市場對蘋果成長預期將更為保守。
假日旺季與2024年展望成為關鍵
假日季(holiday season)是蘋果重要銷售期，若需求未能明顯改善，蘋果在2024年第一季甚至第二季的收入增速將受到抑制。iPhone 16 SE的推出可能因價格低於旗艦機型，進一步拉低平均售價，從而影響營收表現。
長期成長需依賴AI創新與新產品線
若今日(10/28)發布的Apple Intelligence的推出能成功激起消費者興趣，蘋果或能開拓新成長動能，吸引更多長期投資者支持。此外，若AI技術有效融入iPhone或其他產品線，提升用戶體驗和市場需求，將為股價帶來潛在支撐。然目前投資者情緒依然偏謹慎，市場需看到蘋果在AI產品和硬體創新上的實質成果，才能恢復對長期增長的信心。
整體展望
短期內蘋果股價或受iPhone 16需求疲軟影響，波動加劇；中長期則取決於Apple Intelligence和AI技術的市場反響，並期待未來季度能挽回消費需求。
新聞資訊
全球需求下滑，iPhone銷量面臨挑戰
根據瑞銀追蹤的30個地區的iPhone數據顯示，iPhone 16需求遠遜於去年。iPhone 16 Pro Max在美國與中國的等待時間僅17天與16天，相比去年的22天縮短不少。此現象顯示消費者購買意願疲弱，若「今日」(10/28)晚間即將發布的Apple Intelligence或3天後的財報未能為市場帶來樂觀信號，蘋果未來數季恐面臨更大壓力。
平均售價上升預期受威脅
分析指出，2025財年蘋果平均售價將上升4%至928美元，2026年再增至943美元。然而，若消費者需求偏向更經濟實惠的iPhone機型，特別是即將推出的iPhone 16 SE，可能進一步壓縮預期，導致售價增長受限、營收成長放緩。
中國市場不確定性加劇
儘管IDC數據顯示蘋果在中國市場市佔率達15.6%，但相較去年16.1%略微下降。由於地緣政治和本地競爭壓力增強，蘋果在該地區的前景仍存在隱憂。此外，蘋果在中國智慧型手機市場重返前五，但需求整體疲軟的趨勢無法被忽視，這可能進一步打擊公司在中國的營收表現。
財報與Apple Intelligence將成市場關鍵
蘋果今日(10/28)晚間將推出Apple Intelligence及AI新產品，並於10月31日發布財報。瑞銀警告，若這些新技術未能引起消費者強烈興趣，iPhone 16系列的部分生產或推遲至2025年，16 Pro Max版等待時間將進一步縮短。此變動不僅增加假日銷售旺季的風險，也可能波及2024年第一和第二季度的成長，尤其是預計3月推出的iPhone SE對平均售價的壓力恐影響全年財務表現。
市場反應與評級調整
在消費者升級需求不如預期的影響下，KeyBanc於週五將蘋果股價評級降至「減持」，分析師Brandon Nispel認為iPhone 16升級需求較慢，iPhone銷售增速也低於預期。蘋果週五盤後股價微跌0.19%，收於每股230.98美元，年度累計增長24.66%。
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