從「你好，香港」反觀台灣設計崛起

5月的台灣，最重要的一件事莫過於總統交接，前總統蔡英文卸任前還忙著做外交，包括推出一套嶄新的台灣觀光品牌宣傳設計，題為「TAIWAN——Waves of Wonder」，將台灣的山海、公路、鐵道等意象，透過不同的顏色曲線融入整體設計中，頗受好評。而這套設計，很快便引起香港設計圈關注。

早在80∼90年代，香港的廣告創意和設計，在亞洲乃至於全世界頗有口碑，許多香港經典電影的海報，如今還能在各大拍賣行賣出好價錢。大家對香港印象最深的可能是「飛龍」標誌，加上一句醒目的「Hong Kong，Asia's World City」（中文意即香港是 亞洲國際都會），當時，香港希望成為亞洲的紐約、倫敦，雄心壯志顯而易見。

當港府去年推出「Hello, Hong Kong」（中文名為「你好，香港」）的品牌宣傳時，很多人卻摸不清頭緒，坊間更戲言不斷，認為時至今日，香港還要靠90年代的「老明星們」加油助威，進而吸引遊客到來，不勝唏噓。

港府去年推出「你好，香港」（Hello, Hong Kong）的新品牌識別，引發各界討論。取自香港旅遊發展局

反觀這次台灣推出的「Waves of Wonder」品牌設計，電視和平面宣傳沒有動用一個台灣明星，而是以台灣的美食、高山、流水、名勝呈現，也包括一些不是太著名的景點，但讓人一看到，就萌生造訪的衝動，不同的顏色波段，宛如心電圖一般跳動，從一個鏡頭跳入另一個鏡頭，令人目不暇給。

台灣這套全新的品牌設計，是由今年獲得「總統創新獎」的Bito創辦人劉耕名率領團隊操刀，讓世界看見台灣豐沛的創意和設計能力。

據官方消息，未來「TAIWAN——Waves of Wonder」將出現在美國紐約時代廣場、英國倫敦地鐵站和日本澀谷街頭。小英總統卸任前，還熱情地在臉書上發文，希望大家分享這套全新品牌設計，邀請外國朋友來場驚奇的台灣之旅，網友們也紛紛給讚，表示支持。

前總統蔡英文卸任前還忙著做外交，希望讓世界看見台灣。總統府提供

設計不單是用錢解決，還攸關領導力的推動

我把台灣這套品牌設計傳給香港業內人士看，他們私下也紛紛稱讚。我問其中一位前輩，大家同樣都請設計公司，港府理應不會不肯花血本宣傳，但為什麼香港的設計引來非議，台灣卻大獲好評？

這位前輩告訴我，設計從來不是用錢去解決的，關鍵還要看老闆（客戶）有多大膽，讓設計師可以天馬行空，發揮最大創意。而眼下港府很多部門有種 「躺平」心態，換言之，正所謂「不做不錯，少做少 錯」，這樣的狀況，連一些北京官員也看在眼裡，為香港的競爭力著急。

品牌設計本身只是一個專案，但專案背後則是領導力的推動。港府推「你好，香港」、台灣推 「Waves of Wonder」，光從設計效果和全球影響力來看，可說高下立見，如果港府內的有心人願意認清差距，迎頭趕上，將是香港未來希望之所在。

本文章反映作者意見，不代表《遠見》立場

（作者為美商 The Asia Group 董事總經理，兼任美國耶魯大學世界學者、國 立政治大學訪問學者）

品牌設計本身只是一個專案，專案背後則是彰顯領導力的重要性。Bito提供

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