2025年2月19日(優分析產業數據中心)
Nike(NKE-US) 宣布，將與 Kim Kardashian 創立的塑身衣品牌 Skims 合作，推出全新女性運動服品牌 NikeSKIMS，預計於今年春季在美國上市。此舉象徵 Nike 正式加碼女性運動市場，希望藉此擴展產品線，試圖在 Lululemon、Alo Yoga、Vuori 等新興競爭對手中搶占市場份額，並透過高端運動休閒產品，強化對女性消費者的吸引力。
消息一出，Nike的股價週二上漲4%，創下自執行長Elliott Hill於去年9月上任以來的最佳單日表現。
女性運動市場崛起，Nike 重新佈局
Nike 長期以來的主要營收來源來自男性運動用品，但女性運動市場的成長速度更快，未來潛力更大。加拿大品牌 Lululemon 便是最成功的案例，其高端瑜伽褲、運動內衣及休閒服飾廣受女性青睞，在過去10至15年間大幅擴張。
Skims 近年來憑藉高端內衣、家居服及塑身衣迅速崛起，品牌估值已達 40億美元，此次聯手 Nike，勢必能強化其運動市場的影響力。
NikeSKIMS 產品線將涵蓋訓練服飾、鞋子及配件，主打舒適性與時尚度兼具的高端運動單品。第一個系列產品將於今年春季在美國部分門市和官網上市，並計畫在2026年擴展至更多零售通路及全球市場。
近期的市場動作也顯示Nike重新佈局的決心，包括在睽違近30年後，於超級盃投放廣告，廣告中邀請了明星女性運動員Caitlin Clark與Sha'Carri Richardson參與，突顯品牌對女性市場的重視。
Morningstar分析師David Swartz表示：「Nike過去錯失了女性運動市場，而 Skims 的合作將幫助它在該領域加速成長。」
競爭與挑戰
儘管 Nike 具備全球運動品牌的影響力，NikeSKIMS 要挑戰 Lululemon 仍面臨諸多挑戰。Lululemon 近年來透過品牌忠誠度、社群行銷及專業形象穩固市場地位，而 Alo Yoga、Vuori 及 Gap 旗下 Athleta 也在高端運動市場占據一席之地。
Nike 過去的女性產品雖然涵蓋運動內衣與瑜伽服飾，但品牌形象仍偏向專業運動，而非時尚運動。此次與 Skims 的合作能否讓 Nike 在運動與時尚之間找到最佳平衡，成為未來關鍵。