美國 Costco 推出 8.6 萬元金條，掀起淘金熱潮！千禧世代為何是主力買家？

全球黃金價格持續飆升，讓美國知名連鎖賣場 Costco 掀起一波淘金熱潮，近期頻繁上架金條商品皆被掃購一空。根據彭博社（Bloomberg）調查，僅 10 月首周，Costco 賣場內高達 77% 的金條售罄，且陸續補貨也不敵消費者的購買熱情。

每名會員限購 2 條 1 盎司的 24K 金條，定價為 2689.99 美元（新台幣 8 萬 6080 元），比起傳統貴金屬交易商提供的價格更具吸引力。再加上 Costco 會員制度的購物回饋機制，吸引更多消費者加入「Costco 淘金潮」。

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Costco 財務長理查·賈蘭提（Richard Galanti）在財報會議上指出，每當金條上架至網站，往往在數小時內便被搶購一空。他表示，金條成為帶動 Costco 線上銷售成長的重要商品之一。

千禧世代比其他世代更愛投資黃金商品，成為主力購買者

根據金融服務機構道富（State Street）的研究，千禧世代是這次淘金熱的主力買家。千禧世代的資產配比內，黃金比例高達 17%，遠高於其他世代的資產配置比例。

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研究指出，千禧世代傾向透過黃金 ETF 間接持有黃金。在受訪者中，近 7 成的千禧世代認為，ETF 是投資黃金的最佳方法，比例高於戰後嬰兒潮（55%）和 X 世代（35%）。

千禧世代投資黃金的高配比，反映對金融市場的不穩定性的擔憂，以及避險需求。對於千禧世代而言，ETF 是一種較便捷且具流動性的投資選擇。

隨著地緣政治局勢白熱化，尤其是在 10 月 7 日哈馬斯襲擊以色列後，金融市場內的避險需求提升，使黃金價格大幅上漲。根據市場數據，黃金價格從 10 月 6 日的 1830.20 美元（新台幣 5 萬 8566 元）飆升至 1921.10 美元（新台幣 6 萬 1795 元），漲幅達 5%。

世界黃金協會（World Gold Council）市場分析師喬．卡瓦托尼（Joe Cavatoni）指出，投資者對國際局勢的不安及對市場風險的擔憂，促使黃金成為避險資產首選。

瑞銀（UBS）美洲區投資長索麗塔·馬切利（Solita Marcelli）表示，金價的避險屬性在市場波動中具有吸引力，建議投資者考慮透過 ETF 或黃金礦業股票來間接暴險，以因應市場波動。

對許多消費者而言，購買黃金不僅僅是投資，更是一種心理上的滿足。經濟學家朱迪·謝爾頓（Judy Shelton）認為，黃金象徵一種信任，反映人們對「真實貨幣」的渴望。即便在現代經濟體系中黃金早已不是貨幣的基礎，但黃金的普世價值使得人們在金融市場不穩定的時代中，對實物黃金依然保有高度信任。

Costco 成功利用這個趨勢，透過銷售黃金產品吸引大量會員，並提升線上銷售表現。無論是出於投資風險管理，還是心理安全感需求，黃金在這波浪潮中再次成為保值商品。隨著金融市場的不確定性提高，帶動金價進一步上漲，淘金潮預計將持續一段時間。

資料來源：FOX、Investopedia、yahoo!finance、VettaFi；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清