營運 12 年仍團滅！豪大大雞排宣布「全面撤出」中國市場：豪粉們，再見了

台灣知名連鎖雞排業者豪大大雞排宣布，將全面撤出中國市場，消息引發外界討論與關注。

豪大大雞排 6 日突然宣布，將於 2024 年 12 月 31 日前關閉在中國的所有門市，結束長達 12 年的經營歷程。「正豪大大雞排」微信公眾號寫道：各位豪粉們，再見了。消息一出，迅速在微博掀起波瀾，並登上熱搜榜前 3 名。

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豪大大雞排全面撤出中國，台灣、香港等其他地區門市不受影響

豪大大雞排官方公告，上海新世界城店將於 12 月 26 日提前停止營業，之後所有中國門市將於 12 月 31 日前陸續關閉。

除了中國市場外，台灣、香港及其他海外授權地區的門市將繼續營運。豪大大雞排表示，感謝 12 年間消費者的支持，期望未來有機會再次相見。

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豪大大雞排創於 1992 年台灣士林夜市創立，並於 2010 年進軍中國市場。儘管以「不切不剪」的獨特賣點和正宗台灣小吃形象獲得了中國消費者的喜愛，卻也面臨了嚴重的山寨問題。為了區分正品與仿冒品，豪大大雞排將中國市場的品牌名稱改為「正豪大大雞排」，避免混淆。

除了山寨問題，中國餐飲市場競爭也極為激烈，本土品牌和國際連鎖品牌的競爭日益加劇。豪大大雞排的市場份額逐漸被擠壓，加之疫情及其他外部因素的影響，都可能是促使該品牌決定撤出中國市場的重要因素之一。

儘管過去 12 年，正豪大大雞排在中國有著相當的知名度與粉絲群體，但面對諸多市場挑戰，最終仍選擇退出市場。未來豪大大雞排是否會再度進軍中國市場，仍然是一個未知數。

資料來源：正豪大大雞排；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：林柏源