在今日的網路時代，成功的業務運營越來越依賴數位行銷。然而，要在競爭激烈的網絡世界中脫穎而出，單靠有一個優質的網站已經不足夠。這就是為什麼搜尋引擎行銷（SEM）變得如此重要的原因。在這篇文章中，我們將深入探討什麼是 SEM，以及如何透過 SEM 來達到更好的業務成果。
什麼是 SEM？1 分鐘帶你快速了解何謂 SEM！
SEM，即搜尋引擎行銷，是一種將搜尋引擎的力量與行銷策略相結合的數位行銷方法，它通常包括 2 個主要組成部分：
1.支付點擊廣告（Pay-per-Click, PPC）
2.搜尋引擎優化（Search Engine Opitimization, SEO）
PPC 是指在搜尋引擎中投放廣告，當用戶點擊廣告時，廣告主需要支付費用；而 SEO 則是通過優化網站內容和結構，使網站在搜尋引擎結果頁（SERP）中獲得更好的排名。
然而因近幾年 SEO 經常被獨立拿出來做行銷討論，因此漸漸地多數人將 SEM 和付費廣告劃上等號，屬於較狹義的說法。
換句話說，你可以這樣理解：SEM 的目標是透過付費的方式讓用戶在搜尋相關關鍵字時，讓你的廣告或網站出現在搜尋結果的頂部位置，從而吸引更多的流量並實現更高的轉換率。
SEM 廣告｜精準觸達，見效迅速
PPC 廣告是 SEM 中的重要組成部分。透過這種方式，你可以在特定的關鍵字或關鍵詞組上投放廣告，並在用戶搜尋相關內容時顯示出你的廣告。
最吸引人的地方是，你只有在用戶點擊廣告時才需要支付費用，這使得廣告投放更為精準且成本可控。而且，PPC 廣告的效果針對企業的短期活動十分有效，你可以在短時間內增加網站流量，吸引潛在客戶。
以下附上 5 種 Google 廣告指標：
• CPC（Cost per Click）點擊付費
• CPM（Cost Per Mille）千次曝光成本
• CPV（Cost Per View）每播放成本
• CPS（Cost Per Sale）按銷售成本付費
• CPI（Cost Per Install）每次下載成本
SEO 搜尋引擎優化｜提升曝光，長遠效益
除了 PPC 廣告外，SEM的另一重要部分是 SEO 優化。通過優化你的網站內容和結構，使其符合搜尋引擎演算法的規範，你可以在自然搜尋結果中獲得更好的排名。
雖然 SEO 的效果不如 PPC 廣告迅速，但它的效益是長遠且精準的，一旦長時間你的網站在搜尋引擎中獲得了良好的排名，點擊率將會是廣告的 3 至 5 倍，且自然流量不需要每次為點擊支付費用。
那究竟 SEO 和 SEM 這 2 種行銷策略該如何選擇？
不管是 SEO 還是 SEM 都是實用的行銷方法，如果行銷預算足夠的話，兩者同步執行當然再好不過；但如果要擇一的話，可以考量 自身業務的性質和預算做決定 ，如是短期促銷活動的話，SEM 廣告較能立即見效，而 SEO 則需要耐心、慢慢經營品牌，但當 SEO 只要效果顯現，在未來是可以有效降低既有的廣告成本的！
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