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SEM 是什麼?SEM 與 SEO 的搭配讓流量高效進站

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更新於 03月06日08:06 • 發布於 03月06日06:00 • Welly SEO

在今日的網路時代,成功的業務運營越來越依賴數位行銷。然而,要在競爭激烈的網絡世界中脫穎而出,單靠有一個優質的網站已經不足夠。這就是為什麼搜尋引擎行銷(SEM)變得如此重要的原因。在這篇文章中,我們將深入探討什麼是 SEM,以及如何透過 SEM 來達到更好的業務成果。

什麼是 SEM?1 分鐘帶你快速了解何謂 SEM!

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SEM,即搜尋引擎行銷,是一種將搜尋引擎的力量與行銷策略相結合的數位行銷方法,它通常包括 2 個主要組成部分:

1.支付點擊廣告(Pay-per-Click, PPC)
2.搜尋引擎優化(Search Engine Opitimization, SEO)

PPC 是指在搜尋引擎中投放廣告,當用戶點擊廣告時,廣告主需要支付費用;而 SEO 則是通過優化網站內容和結構,使網站在搜尋引擎結果頁(SERP)中獲得更好的排名。

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然而因近幾年 SEO 經常被獨立拿出來做行銷討論,因此漸漸地多數人將 SEM 和付費廣告劃上等號,屬於較狹義的說法。

換句話說,你可以這樣理解:SEM 的目標是透過付費的方式讓用戶在搜尋相關關鍵字時,讓你的廣告或網站出現在搜尋結果的頂部位置,從而吸引更多的流量並實現更高的轉換率。

SEM 廣告|精準觸達,見效迅速

PPC 廣告是 SEM 中的重要組成部分。透過這種方式,你可以在特定的關鍵字或關鍵詞組上投放廣告,並在用戶搜尋相關內容時顯示出你的廣告。

最吸引人的地方是,你只有在用戶點擊廣告時才需要支付費用,這使得廣告投放更為精準且成本可控。而且,PPC 廣告的效果針對企業的短期活動十分有效,你可以在短時間內增加網站流量,吸引潛在客戶。

以下附上 5 種 Google 廣告指標:

• CPC(Cost per Click)點擊付費
• CPM(Cost Per Mille)千次曝光成本
• CPV(Cost Per View)每播放成本
• CPS(Cost Per Sale)按銷售成本付費
• CPI(Cost Per Install)每次下載成本

SEO 搜尋引擎優化|提升曝光,長遠效益

除了 PPC 廣告外,SEM的另一重要部分是 SEO 優化。通過優化你的網站內容和結構,使其符合搜尋引擎演算法的規範,你可以在自然搜尋結果中獲得更好的排名。

雖然 SEO 的效果不如 PPC 廣告迅速,但它的效益是長遠且精準的,一旦長時間你的網站在搜尋引擎中獲得了良好的排名,點擊率將會是廣告的 3 至 5 倍,且自然流量不需要每次為點擊支付費用。

那究竟 SEO 和 SEM 這 2 種行銷策略該如何選擇?

不管是 SEO 還是 SEM 都是實用的行銷方法,如果行銷預算足夠的話,兩者同步執行當然再好不過;但如果要擇一的話,可以考量 自身業務的性質和預算做決定 ,如是短期促銷活動的話,SEM 廣告較能立即見效,而 SEO 則需要耐心、慢慢經營品牌,但當 SEO 只要效果顯現,在未來是可以有效降低既有的廣告成本的!

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