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2023暢銷書出爐!生氣、情緒、溝通成童書熱門關鍵字

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更新於 01月08日02:38 • 發布於 01月08日02:38 • 趙宥寧
2023暢銷書出爐!生氣、情緒、溝通成童書熱門關鍵字

今年初迎來疫情大解封,社交活動、國際交流逐漸恢復正常,跨國經濟隨之復甦,旅遊業重回昔日榮景。但隨著國人消費力移轉,政府童書經費又被挪去採購防疫物資,再加上近年電商通路不惜削價競爭搶攻童書市場,已經讓出版業者生存考驗雪上加霜,少子化、成人不閱讀等變因,更讓整體書市迎來前所未見的寒冬。

但在寒冬之際,仍有眾多好作者持續創作、眾本好書持續上架。博客來、誠品書店近日提交2023年度暢銷書榜單、年度暢銷作者。聚焦童書、青少年讀物,《神奇柑仔店》、《仙靈傳奇》、《達克比辦案》系列在兩大通路排行皆榜上有名。而在博客來年度華文暢銷作家榜單中,10名中有4名都是童書作者,顯見童書在紙本書市場中仍是一股不容小覷的力量。

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值得一提的是,過去3年,博客來新書榜前10名未曾出現童書,今年《神奇柑仔店》、《仙靈傳奇》都上榜,顯見系列故事持續深耕經營,已累積龐大粉絲群,這兩本童書的作者分別是廣嶋玲子與陳郁如,兩位產能超高的童書女作家,也成為兩大通路認證童書界「口碑保證」的人氣作家!究竟今年童書有哪些熱銷趨勢?親子天下帶您一探究竟!(文末有書單)

疫情解封讓國人消費力移轉、近年電商通路削價競爭搶攻童書市場,少子化、成人不閱讀等變因,讓整體書市迎來前所未見的寒冬。示意圖。誠品提供

2023童書暢銷關鍵字:生氣、情緒、溝通

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疫情解封,人與人交流回歸正常,誠品書店兒童商品資深採購謝麗琴說,「生氣、情緒、溝通」是2023年輪番盤據兒童暢銷榜的重要關鍵詞。她分析,除了疫情緩解,社會情緒學習(Social Emotional Learning,SEL)也是近年熱門議題,「理解自己與他人情緒」,是童書經常出現的主題。

親子天下兒童產品事業群童書總編輯林欣靜也觀察,近年SEL主題童書熱賣,不少家長會透過繪本做品格、情緒教育。另外如《小雞逛超市》、《媽媽買綠豆》等經典童書也很長銷;知名作家如宮西達也、賴馬情緒繪本也都上榜,少數議題性繪本也相當熱銷,例如描繪校園霸凌的《學校有一隻大狐狸》、以生命教育為題材的《在我被吃掉以前》。

當小孩感到恐懼、挫折或憤怒等情緒時怎麼辦?謝麗琴表示,家長可透過《想哭就哭成一座噴水池》、《生氣爆炸時,怎麼辦?》等書,藉親子共讀作為引導,取代指責或說教,帶著孩子以角色進入故事情境,認識情緒、同理和接納,提升社交與情緒能力。

除了情緒教養繪本備受家長喜愛,在博客來「童話圖畫類」榜單中,也出現不少與「母親」角色有關的繪本主題,例如《媽媽,你會永遠愛我嗎?》、《謝謝你來當我的寶貝》。林欣靜分析,童書購書行為以媽媽居多,因為有共鳴,她們經常購買與自身角色有關的童書。

誠品書店也在年度報告進一步分析消費者購書習慣。報告指出,兒少圖書不同於實體書店黑夜佔比排名為各類型之末,在線上提升至TOP8,可觀察到爸媽在下班後,也不忘替小朋友補充精神食糧;博客來在閱讀分析中也發現,最多人買書的時段是半夜1點,其次是半夜3點。

趨勢一:童書IP持續發威 達克比、麵包小偷、賴馬系列陪孩子長大

今年《神奇柑仔店》、《仙靈傳奇》、《達克比辦案》系列故事,成功搶進兩大通路排行,這三本暢銷童書,皆為親子天下出版,也都是近年暢銷童書的續作;《麵包小偷》、《屁屁偵探》也持續推陳出新,新作也都相當熱賣。

博客來分析,今年童書IP持續發威,新IP嶄新登場,如達克比、麵包小偷、賴馬系列愛哭公主。此外,在地作家持續深耕古文歷史及詩詞領域,輔以奇幻情節,如陳郁如《仙靈傳奇》、鄭宗弦《穿越故宮大冒險》深受小讀者喜愛。

謝麗琴也提到,明星作家及重要IP一直是童書的不敗銷售因素,小讀者閱讀有時就像粉絲追星一樣,對於喜歡的作者或IP會熱情地支持,「有興趣閱讀是最重要的!」

達克比銷售影響力愈來愈好,林欣靜表示,除了讓讀者認同達克比IP,出版社不僅做書,也推策展、動畫、有聲書,將達克比的宇宙建立在虛實交融的情境,不少孩子剛開始是藉有聲故事認識達克比,長大後進一步選購書籍,今年也適逢親子天下15週年IP展,再搭配出版新書,持續擴大粉絲群。

趨勢二:人氣作家X系列故事長紅 持續助攻童書市場

攤開兩大通路年度暢銷作家排行,童書領域可說佔有一席之地。除了中國歷史漫畫家肥志是博客來暢銷華文作家榜首,有華文兒少奇幻第一女作家之稱的陳郁如、科普作家胡妙芬,以及最了解幼兒成長心理的幽默圖像大師賴馬,這三位作家更是橫跨兩大通路榜單。當人氣作家推出系列故事,著作暢銷表現可見一斑。

而在過去3年,博客來新書榜前10名幾乎都由心理勵志、商業理財、漫畫圖文包辦,今年首度有兩本童書入榜。博客來分析,除了顯示系列故事深耕經營有成,前幾年疫情時期聚焦自我心靈照護、穩健投資與生活紓壓,今年正式回歸日常,孩子的社交與學習需求也同步增加。

林欣靜也分析,新書能擠上暢銷榜有兩大關鍵,一是暢銷書續作,二是人氣作家出版新書。她也指出,端看今年暢銷作者排行,可見童書在紙本書是不容小覷的力量,但童書正面臨少子化壓力,仍有許多考驗需要克服。

過去3年,博客來新書榜前10名幾乎都由心理勵志、商業理財、漫畫圖文包辦,今年首度有兩本童書入榜。博客來提供

趨勢三:從小探索職涯 AI入門、學習工具、生活法律跟著夯

在Chat GPT爆紅以來,今年不分成人書、童書都可見AI議題蹤跡;生涯規劃、工作圖鑑、生活法律也相當熱銷。謝麗琴觀察今年購書趨勢,家長似乎更焦慮孩子的未來,「讀好書才有好的未來」這樣的觀念一時半刻似乎不會消弭,同時也希望孩子可以提早探索職涯,《我們為什麼要讀書?為什麼要工作?》就已經熱賣2年以上。

今年也有更多出版社接力推出相關版品,謝麗琴舉例,像是《10歲開始自己做生涯規畫:讓喜歡的事變成工作,提前部署快樂又有成就的人生》、《未來工作圖鑑》、《紅豆綠豆碰:綠豆兵想當網紅》等,嘗試對孩子探問「長大後,你想成為什麼樣的人呢?」,鼓勵孩子透過閱讀,探索不同職場的忙碌與趣味,將「喜歡的事情」變成「工作的內容」,打造學習正循環,幫無動力的孩子找燃料。

學習不限於教科書,若能掌握好的方法,能幫助孩子樂在其中。謝麗琴也發現,今年讓孩子練習並養成讀書自信的版品也有好表現,例如《從讀書到考試,你可以更好!》、《在咖啡廳遇見彼得.杜拉克》等作品從價值觀切入、從小目標著手,讓孩子更容易輕鬆學習。

親子天下近年也積極掌握時下熱議話題,與本土作者合作推出自製書籍。林欣靜說,新題材結合好作者,也是暢銷關鍵字。特別的是,今年好幾個法律題材書籍上榜,她認為法律是社會科的重要內容,但對孩子來說可能不易理解,藉由童書閱讀,有助事半功倍。

展望2024:永續、公民素養、理財,幫孩子培養面對未來的能力

再過不到20天,就要迎來新的一年。博客來表示,明年將呼應市場需求深耕SDGs主題,持續建立17項目標關聯書單,以符合指標精神繪本、讀本、科普叢書,為學生、家長、教學層面透過閱讀推廣理解概念,為跨域思考、整合學習、促進行動,達到友善世界的可能。

近年繪本銜接全文字書籍的橋樑書需求大漲,博客來也預估,近五年不論翻譯或自製的橋樑書籍,都將持續維持成長曲線。另也看好奇幻冒險類故事、小說市場的發展,將持續尋找合適品項推薦給小讀者。

兒童知識書籍出版的議題也愈來愈廣闊,謝麗琴認為,家長希望透過教科書以外的閱讀,培養孩子面對生活及未來挑戰的能力。例如人際關係、社交能力,以及社會關注如法律、公民素養,當孩子有了相關的基礎觀念,也能學會保護自己,培養現代公民核心能力。

另外,兒童理財觀念學習書的出版也日漸成熟,謝麗琴說,「小孩子不必擔心錢的事」這想法早已落伍過時,但跟孩子談花錢、存錢仍是一大難事,透過淺顯易懂的書籍,例如《到底買?不買?教你如何決定:小學生的聰明消費學》、《中小學生經濟生活觀察日記:時間和金錢有限,學習做最好的選擇》,教孩子聰明的花錢,從中培養孩子面對未來的能力!

【2023誠品年度童書不分類暢銷書TOP5】

1、這次不遲到!有感筆電超激推100款ROBLOX絕讚遊戲|有感筆電Daptoper|尖端出版

2、神奇柑仔店14:炫耀餅乾的副作用|廣嶋玲子|親子天下

3、仙靈傳奇陸:鏡道(完)|陳郁如|親子天下

4、邊做邊玩邊學速成攻略!Roblox遊戲設計大全|今澄亮太|尖端出版

5、麵包小偷3|柴田啓子|采實文化

【2023博客來年度各類童書暢銷TOP3】

童話圖畫類

1、媽媽,你會永遠愛我嗎?|凱瑟琳.勒布朗|維京出版

2、在我被吃掉以前|長谷川祐次|聯經出版

3、謝謝你來當我的寶貝|西元洋|大好書屋

童書故事類

1、神奇柑仔店14:炫耀餅乾的副作用|廣嶋玲子|親子天下

2、鏡道(仙靈傳奇6-完結篇)|陳郁如|親子天下

3、神奇柑仔店13:合身花生與神祕實驗|廣嶋玲子|親子天下

童書知識類

1、達克比辦案13-海洋酷斯拉:特殊海洋生態環境與物種適應|胡妙芬|親子天下

2、達克比辦案12-雨林縱火犯:生物多樣性與熱帶雨林生態系|胡妙芬|親子天下

3、我們為什麼要讀書?為什麼要工作?【自我探索平裝版】:為了得到幸福,希望你能好好思考這些事|池上彰|采實文化

2023誠品書店年度閱讀報告https://pse.is/5e8dex

2023博客來年度暢銷榜https://www.books.com.tw/web/annual100/

(責任編輯:林胤斈)

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