親身體驗「文化奧運」台灣首戰後的真心話

許多不分國籍的 LGBTQ+ 群眾，都不遠千里前來，只為一睹妮妃雅的風采。圖／楊永苓　提供

過去十幾年，我因為工作和生活的關係，陸續參加了北京、倫敦、索契和里約等 4 屆夏季與冬季奧運會，以組委會服務商或國家隊贊助商的身份，參與過許多前置作業以及現場執行。

本屆巴黎奧運雖是我第五屆參與的奧運會，但也是我首度不用工作，而是以「遊客」身份參與其中的一次。很幸運地，我趕上了台灣第一次組織「文化奧運」，因此行前已經做好準備，希望能實際造訪場館，在海外感受家鄉情調。

其實「文化奧運」在奧運比賽當中行之有年，許多時候它會被稱為 National House，例如 USA House、Mongolia House，或是以贊助商名義設置的 Omega House 等等。這次台灣「文化奧運」在巴黎奧運的官方介紹中，被稱為 Chinese Taipei Pavilion，原因應該也是為了避開明顯的政治爭議，用文化交流的名義來展現台灣特色。以下將以台灣讀者熟悉、也是台灣於場館官方網站中的名稱「台灣館」（Taiwan Pavilion）來稱呼。

本屆巴黎文化奧運在維萊特公園舉行。圖／楊永苓　提供

在賽前的前期宣傳，可以看出「台灣館」希望能表現的是台灣的年輕、活力與多元兼容性。而我與同行的家人朋友，也都很期待在 8 月 8 日晚上前往現場欣賞變裝皇后妮妃雅（Nymphia Wind）的表演，因此早早便準備前行，希望能多一些時間體驗節目內容。

由於我自己先前的職業經歷，便是在處理此類活動，因此可以理解在籌備和組織的過程中有多麻煩與辛苦。然而以下心得皆出自我真實的體驗與感悟，也許有些「逆風」，但目的純粹是希望拋磚引玉凝聚更多聲音，讓我們能藉由這「第一次」的經驗，讓下一次更好。因為我相信，唯有跳脫出「自嗨」，才能真正走向國際、獲得更多的認可與掌聲，也懇請讀者朋友們理性閱讀賜教，勿流於惡意批判。

Show, don’t tell──你希望觀眾留下什麼印象？

試問：要如何在為期不到 3 週的活動當中，向每一位來自世界各地的訪客「完整地」介紹台灣的多元文化？

答案是：你不可能做到。

在奧運這種如此大型的活動中，每個國家所設置的文化場館，其實都僅僅是讓造訪的旅客留下一個「印象」，讓他們對該國文化和表述方式產生興趣，進而想了解更多關於這個國家的歷史與人文特色。

台灣館給我的第一個感覺，是希望透過各種方式講述各個類型、不同面向的台灣特色，但充斥太多訊息的結果，就是參訪者沒辦法接收到一個完整的「印象」。因此，他們也許拿到了珍珠奶茶的徽章、品嚐了台灣特色的美食，也聽了新時代 DJ Remix 的台風電音，但仍然無法真正對台灣產生明確的「印象」，因為我們並沒有營造出一個令人留念的氛圍。

舉例來說，其中一個細節，是場地當中使用了許多台灣傳統「辦桌」的圓桌和板凳。這其實是一種非常有趣的文化體驗，但缺少背景故事的解說，或是提供如同廟會、喜宴等的沉浸式體驗，外國訪客很可能只會困惑：「台灣館怎麼連像樣的休息區都沒辦法準備？」

「辦桌」桌椅具台灣氛圍，但缺乏背後脈絡的解釋。圖／楊永苓　提供

這就像是一齣好的戲劇，往往是透過表演者的肢體語言、生動的對話，來傳達角色和事件的細節，而非運用龐大卻枯燥的獨白或文字讓人理解故事。如果我們希望透過短暫的接觸，就實際傳達台灣特色給眾人，那麼就要塑造出讓人能直接感受的氛圍，才能令人留下好的「印象」，並吸引感興趣的觀眾進一步認識台灣。

妮妃雅很棒，但她一個人救不了散亂無主軸的全場

若說台灣館的壓軸是 8 月 8 日晚間妮妃雅的表演，可能也不為過。包含我們一行人，以及許多不分國籍的 LGBTQ+ 群眾，都不遠千里前來文化奧運的舉辦地維萊特公園，只為一睹她的風采。

很可惜的是，整場活動看下來，我相當失望。主辦方或製作方可能太希望藉妮妃雅的名氣來宣傳台灣，因此塞進了過多訊息，卻無法成功傳達任何一個想要表達的重點。

這一整段表演的故事線，是利用妮妃雅「蕉佛」的形象，派她來守護一個名叫福爾摩沙的島嶼；然後把這座島嶼的特色，包含廟會、夜市小吃、自然生態等等，全部串連在 45 分鐘的表演中。然而，整個節目的段落之間沒有實際連結，甚至音樂與背景 LED 銀幕上的影片也有嚴重的脫節。

妮妃雅化身「蕉佛」出場。圖／楊永苓　提供

其中一段，妮妃雅變裝成為蝴蝶，與所有表演者對嘴演唱瑪丹娜的名曲〈Vogue〉，但背景影片卻在播放台灣廟會的片段，並且很明顯地沒有根據音樂、舞臺效果或現場需求重新剪輯。就在此時，工作人員們拿出了印有台灣形象和名稱的小旗幟，發送給現場群眾，因此大家在〈Vogue〉的伴奏與廟會的影像之下瘋搶紀念品，配合著彩虹旗揮舞，頓時間我有點抽離，不禁懷疑：我在哪？我在幹嘛？我看到了什麼？

妮妃雅的服裝、氣質與現場魅力，以及她一開口之後的幽默感和智慧，都可以瞬間撫平現場表演所造成的尷尬。但我不禁要問：這真的是我們應該呈現出來，給國際友人的「印象」嗎？我們什麼時候才能脫離「自嗨」，站在受眾的角度，去設計出他們期待看到的表演內容呢？

有效的溝通：用正確的管道，讓受眾了解你想傳達的訊息

排除政治、國際關係和複雜的行銷概念，溝通最重要的並非「你說了你想說的話」，而是「對方懂得你所要表達的內容，進而有所回應」，我相信大家能明白這兩者之間存在著差異。

以 8 月 8 日晚間台灣館的表演來說，我認為這就是一個偏向失效的傳播案例，因為我們沒有適當地使用這個傳播機會以及載體，去表達他們在行，以及我們希望傳達的訊息。

再具體一點來說，透過妮妃雅，我們希望傳遞的訊息，應該是台灣是一個尊重每個個體、自由、開放且具有包容性的社會，因此應該要讓她有機會發揮自己最好的一面，並且選擇和 LGBTQ+、藝術娛樂或時尚等相關的切入點，而非純粹藉由妮妃雅來介紹台灣小吃和廟會。

妮妃雅的蝴蝶裝，配上背景音樂〈Vogue〉和廟會的畫面。圖／楊永苓　提供

所謂「借力使力」才能事半功倍，但很可惜，這場宣傳還是單純地停留在「說我們想說的話」，而忽略了考量到場的群眾期待接收到的訊息是什麼。

怎麼做可能更好？提供沉浸式的體驗，創造「印象」

其實推廣廟會、小吃或是 LGBTQ+ 的多元組成社會都很好，但要怎麼「完整訴說一件事」，讓大家看到事件背後我們希望表現出來的台灣價值，才是創造深刻印象的關鍵。

如果一味「追求 CP 值」地希望在短暫的時間和資源中，講完所有的事，到頭來往往沒有太多具體的成果，因為一切都是重點，等於沒有重點。

在此也和大家做一些大膽的發想──也許在未來，我們能以廟會作為台灣館的主軸，講述討海而來的歷史、宗教發展的共融性，以及台灣鄰里生活的熱情與好客文化；或者我們也可以把夜市搬到奧運舉辦地，利用各類食物、娛樂的攤位，來闡述台灣兼容並蓄的生活方式。如此一來，能讓參與者親身沉浸於體驗的過程，充分發揮「要展示，不要敘述」的精神，才能更好地展現台灣的特色與文化，同時讓場館內的娛樂更加豐富多彩，製造出一種更深刻且完整的「印象」。

此次視覺設計表現出多元與創新。圖／楊永苓　提供

初體驗只是開始，期待未來表現

在此我必須再次強調，台灣的體育發展已經逐漸進入攀升期，大家對於體育的熱忱和投入，是我們未來在國際賽事中能有更優異表現的最大推手。

凡事都有第一次，而這第一次的「文化奧運」初體驗，僅僅是個開始，我相信透過這次在巴黎的交流，政府機關和執行單位也會更清楚地知道如何在下一次進行改善。

然而，我還是希望政府與民間，對於台灣的「外宣」要脫離舒適圈，真正去理解國際市場對於訊息接收的程度，圍繞著核心價值的主軸，去創造並主打一個「印象」，才能有效地在世界舞臺上推廣我們豐富多彩的文化。

感謝每一位替 2024 巴黎奧運付出心力的選手與團隊，謝謝你們的努力，在未來我們還要一起加油！

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