遊戲動漫

【IP影遊玩聯動番外篇】不用固定SOP 遊戲代理靠客製化行銷博信任

鏡週刊
更新於 11小時前 • 發布於 11小時前 • 鏡週刊 Mirror Media
艾肯娛樂為旗下代理遊戲規劃客製化行銷策略。圖為今年初舉辦的《永劫無間》線下活動。(艾肯娛樂提供)

目前艾肯娛樂有5款營運中的代理手遊,並在2022年獲得多人競技遊戲《永劫無間》的台灣代理權,也持續在爭取引進更多遊戲。雖然有越來越多國外大廠選擇自行在台發行,但艾肯娛樂營運長劉仲銘強調:「我們還是有優勢。」

劉仲銘分析,全球各地有很多中小型遊戲開發商,「尤其是手遊,如果想在多國發行,有限的經費很難就特定市場做在地化行銷;這時艾肯就扮演重要角色,因為我們知道如何把行銷經費花在刀口上,獲得最佳效益。」

廣告(請繼續閱讀本文)

「有些代理商在行銷上會有一套固定SOP,但我們不是這樣做。」艾慕影藝總監蔡菁菁解釋,艾肯行銷團隊會先深入研究代理產品,擬定客製化行銷策略;包括艾慕成立契機,也是源於想為代理產品拍攝網路劇。

艾肯娛樂營運長劉仲銘(左)與艾慕影藝總監蔡菁菁(右)。

艾肯行銷部經理楊翹瑄以《永劫無間》為例,「在獲得版本更新以及聯動IP的內容後,我們會先評估台灣對這個IP熟悉程度,內部腦力激盪,用在地化的行銷包裝。」例如先前遊戲曾與中國玄幻小說改編戲劇《斗羅大陸》聯動,「行銷策略上我們就透過影視媒體,用影視內容推廣。」

廣告(請繼續閱讀本文)

代理領域深耕近11年,艾肯還有多年累積的會員玩家。「我們會訪談VIP玩家,進一步瞭解他們的需求,再把相關建議提供原廠參考。劉仲銘強調,玩家需求就是商機所在,「如果能滿足,也能進一步提升對遊戲的向心力。」

【娛樂透視】艾肯娛樂插足自製遊戲 影遊玩聯動演繹IP變化形
【IP影遊玩聯動番外篇】避免爆雷不走搶先測試 神祕感吸引實況主直播

查看原始文章