提到泰勒絲（Taylor Swift），每個人腦海中至少播放起一首她的歌。她真誠唱出人生不同階段的歷練，陪伴歌迷走過一程又一程，而每每演唱會開唱時，也總是盡心盡力，連舞台與造型也不馬虎，這樣的她一直坐擁大量泰勒絲鐵粉（Swiftie）。
作為流行音樂天后的泰勒絲，今年舉辦的時代巡迴演唱會（The Eras Tour）依舊引發轟動之外，更掀起了一股不容小覷的「泰勒絲經濟學」（Taylornomics）。
難以忽視的泰勒斯經濟學
去年泰勒絲宣布展開睽違 5 年的大型巡演，於美國率先開唱。無論是一般售票，還是高達美金 899 元的 VIP 限量套票都被秒殺。
據華爾街日報報導，時代巡迴演唱會業績上看 10 億美元，而研究團體 QuestionPro 則預估美國巡演帶來的經濟效益高達 50 億美元，超過全球至少 40 個國家的國內生產毛額。
AMP Capital 首席經濟學家奧利佛則指出，以泰勒絲在澳洲的演唱會效益來看，可能堪比一次奧運。澳洲新聞網表示，自從公布巡迴澳洲站後，雪梨與墨爾本的希爾頓飯店訂房分別成長了 1129% 與 9400% 。
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圖片｜泰勒絲 @ Twitter
美國國內消費屢破紀錄
美國國內各大旅宿業和餐飲盛況空前，有商家趁勢推出印有泰勒絲人像的甜甜圈，或推出以她歌曲為名的雞尾酒。
在住宿方面，費城聯邦準備銀行在報告書中指出，拜泰勒絲之賜，2023 年 5 月是費城住宿業收入成長幅度最大的月份，而芝加哥也打破當地酒店住房率新紀錄，飯店入住率接近 97％。
拉斯維加斯後疫情旅遊支出報告則指出，泰勒絲比賭博娛樂、高級餐廳和品酒更能帶動經濟，辛辛那提市政府觀光辦公室更表示泰勒絲演唱會的周邊消費效應可達 4800 萬元。
經濟研究機構卡穆安協會資深分析師對此現象發表看法，她認為由於疫情期間大部分的人都在家，疫情過後更迫不及待想去看泰勒絲演唱會。
圖片｜泰勒絲 @ Twitter
海外國家也掀熱潮
泰勒絲熱潮不僅限於美國，而是一路從北美狂掃至南美、亞洲、歐洲及澳洲等等。其中，位於東南亞的新加坡因地理環境和多國免簽證的優勢，引發數百萬歌迷的搶購風潮。
新加坡場僅有 30 萬個演唱會席次，卻湧入了 2200 萬人登記購票，除了顯示嚴重的供不應求外，也使得開放信用卡購票的東南亞第三大大華銀行辦卡量暴增 45％。
而如此瘋狂的搶票熱潮不免引發騷亂，也讓各國政府出手干預購票，例如巴西。巴西提交了「泰勒絲法案」，非法販售票券的黃牛將被處以最高 4 年的監禁與罰款。
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圖片｜泰勒絲 @ Twitter
女性經濟崛起
華爾街日報發現，從泰勒絲的時代巡迴演唱會可以看見女性族群的消費力不容忽視，女性的乘數效應更在其中發揮作用，她們重複和不同親友參與娛樂活動，每個人都花得更多。
媒體研究機構「Common Sense Institute」預估泰勒絲巡演創造的消費商機可達 1600 億台幣，每位歌迷可能得花費 4 萬台幣，但買單的女性依舊不少。
泰勒絲經濟反映了女性經濟的潛力，女性辛苦工作後更願意花錢寵愛自己。據美國尼爾森調查顯示，2028 年女性將掌握 75% 的權衡性花費 [1]，擁有金錢自主性的女性不僅決定自己的花費面向，也將帶來更大的經濟效益。
「泰」強大的吸金力將持續發威
為何泰勒絲能吸引這麼多歌迷買單？回歸源頭，泰勒絲的生活、愛情就是她創作的最佳素材。嶄露真實面貌的她總能引起共鳴，深刻地反映女性心境，這樣的共鳴轉化成顯著的商機，更促使各國政要爭相邀請泰勒絲。
不僅如此，泰勒絲平時也會透過多元管道與粉絲互動，和他們建立如朋友般的關係。種種因素都讓粉絲願意掏出錢包支持她。加拿大總理杜魯道、智利總統柏瑞克等人都曾以 Twitter 聯繫泰勒絲，希望她所到之處能為自己國家帶來巨大經濟成長。
泰勒絲經濟學印證了已故美國資深記者 Barbara Walters 說過的話：「泰勒絲，代表著整個音樂產業。」而為何泰勒絲能持續保有吸金力？一部分是因為她自始至終都致力於音樂創作。
在音樂產業中，歌手必須有唱片之外還能販售的獨特商品，稱之為「互補產品」，例如聯名、副業等，她的認真創作打造了她最強的互補商品：演唱會。而牽動全球經濟鏈的她，接下來也將繼續巡迴之旅，相信無論演出或收益，都勢必精采可期。
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