飲料龍頭可口可樂推出「Real Magic」新品牌理念，並且重新設計品牌商標「擁抱」（Hug），向世人呈現與表達的新概念。可口可樂認為，人類正站在轉折點，過去 18 個月裡，生活中的每個面向都受到衝擊，大家被迫回到二選一、是非黑白的方式觀看世界，因此，「希望大家能用更人性化的方式來擁抱我們獨特的觀點」。
搭配 Real Magic 品牌理念，可口可樂釋出廣告視覺專用的新 logo，由英國設計工作室 Wieden+Kennedy 設計操刀，原本波浪形的 Coca-Cola 標誌經過重整，形成向內環抱的樣式，為了這一波宣傳，可口可樂也發表了一系列海報、視覺設計。
可口可樂的新品牌理念「Real Magic」
可口可樂如此定義自家的新品牌理念，全球設計副總裁 Rapha Abreu 也指出，「這是可口可樂歷史上最多樣化的視覺表現，不僅幫助『Real Magic』帶入生活中的創意以及作品中的人物表現，而且在不同的攝影效果和插圖風格、顏色以及使用的視覺處理上都是非常多元的」。
「Real Magic」不僅是一句生硬的廣告詞，更是往後廣告和整體品牌的標竿，往後所有旗下的品牌都將以此作為原則。
「Real Magic」結合「One Coke Away From Other」的體驗創新活動
可口可樂與廣告公司、製作公司、電影導演以及遊戲製作公司多方合作，以「Real Magic」概念為基礎，發起「One Coke Away From Other」 （距離只有一瓶可樂）體驗活動，透過結合音樂、遊戲和運動等激發出消費者的熱情與互動，這也是品牌下首次創意體驗。
活動內容視消費者搜尋隱藏在電影中的25個密碼，而平台上的影片創作者將在直播期間解鎖另外 10 個隱藏代碼。在創作網站上輸入代碼的消費者可以獲取獎品，包括與名人玩家的遊戲會話或者獲得虛擬商品。
這家飲料巨頭的進行品牌平台創新和活動在第二季度實現了成長，2021 年第二季度的淨收入成長了 42%，達到 101 億美元。根據其收益報告，已經恢復到疫情之前的水平，但在尋求「異步復甦」的過程中，該公司更專注於創新、有效性和效率，到目前為止，這意味著結合了行之有效的策略和流行趨勢。
資料來源：Marketingdive、Coca-colacompany
本文轉載自《數位時代》
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