｜文／宏林跨媒體｜首圖／Pexels
隨著科技進步、時代發展，企業的品牌行銷策略也從傳統的實體通路逐漸轉往線上，不過要在這競爭激烈的網路社會中讓品牌脫穎而出並不容易，因此關鍵字行銷便是一項不可或缺的手段。
這篇文章將告訴大家什麼是關鍵字行銷，該如何執行、操作、監測以及優化才能發揮最好的成效，為有心想踏入行銷領域的新手提供一個全方位的教學。
關鍵字行銷是什麼？
在這每人手機不離身的時代，使用網路搜尋引擎已經成為我們現代人查詢資料、買東西和各項服務的首要途徑。
而關鍵字行銷就是一種透過操作品牌和產品相關的關鍵字，使它們在搜尋引擎的結果中更容易被搜尋者發現的行銷策略，關鍵字行銷若做得好不僅有助於提高品牌的曝光度，還可以增加網站流量和潛在客戶的轉換率，對品牌的長久發展來說非常關鍵。
關鍵字行銷基礎教學
要如何選擇有效的關鍵字？
關鍵字行銷的第一步就是要找到適合品牌的關鍵字，並不是單純把品牌或商品名稱當關鍵字就好，首先要了解你的目標受眾、客群是誰，以及他們在搜尋時可能會使用到的詞彙，我們可以透過市場調查、競爭對手分析和問卷等方式來蒐集資料。
善用工具來進行關鍵字分析
想做好關鍵字行銷，善用各種工具非常重要，透過分析我們可以深入了解品牌及產品的市場趨勢變動、競爭對手的表現和消費者的喜好，除了查詢關鍵字搜尋量和競爭情況以外，還能為你提供更深入的關鍵字建議，以下提供大家一系列實用的關鍵字分析工具：
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- SEMrush
- Moz
- Ahrefs
- Google search console
- Moz Keyword Explorer
- Yoast SEO
- Screaming Frog SEO Spider
- KeywordTool
關鍵字行銷如何應用在網站上？
優化標題(Meta Title)和網站描述(Meta Description)
優化網站標題和網站描述是SEO優化的基本操作，雖然看似簡單但其實大有學問！我們要確保標題中含有主要關鍵字及長尾關鍵字，同時還要能吸引搜尋者點擊，在網站描述中也要自然地置入關鍵字而不影響文章閱讀。
高質量的內容才是關鍵
想要提升網站排名不是單純置入關鍵字就好，Google搜尋演算法一直在更新，更注重網站是否能為搜尋者提供有價值的內容及解答，因此撰寫高質量的文章內容才是吸引用戶點擊和提升排名的關鍵。
文章裡面除了要注重自然地穿插關鍵字，還要確保文章的內容結構清晰、易於閱讀且有深度，最好能提供對搜尋者有用的資訊，這樣才能建立權威度並提高用戶對網站的信任感。
關鍵字行銷進階教學
長尾關鍵字(Long Tail Keyword)
長尾關鍵字的意思是指單個搜尋量比較低，但數量眾多，集結起來卻具有龐大搜尋量的關鍵字群，和核心關鍵字相比，長尾關鍵字的搜尋量雖然較少，但是數量多且更為具體，當使用者搜尋這些長尾關鍵字時，代表他們的搜尋意圖更加明確，往往能夠吸引到更有購買意願的目標受眾，擴大產品的觸及面。
關鍵字蠶食(Keyword Cannibalization)
關鍵字蠶食是行銷新手常常會碰到的狀況，關鍵字蠶食指的是一個網站裡面有多個頁面競爭在相同或者非常相似的關鍵字，這種情況會使得搜索引擎難以判斷該呈現哪一個頁面在搜尋結果上，導致搜尋者在搜尋時可能會出現不同的頁面，導致流量分散，影響整體網站在搜索結果中的表現。為了讓關鍵字發揮最好的效果，在編寫網站內容時需要先規劃好各個頁面的關鍵字策略，確保每個頁面都有明確的定位和目標關鍵字，避免內部競爭。
地區性關鍵字
如果你的品牌主要是在特定的地區經營，那個地區性關鍵字就非常重要，這可以包括城市名稱或者是地名等等，透過地區性關鍵字有助於提高關鍵字在當地的搜尋排名，還能吸引到來遊玩的觀光客。
季節性關鍵字(Seasonal Keywords)
季節性關鍵字指的是在特定的時段或季節內，因為與該季節相關的節日、活動、流行而變得更加重要或熱門的關鍵字，而過了這個時段搜尋量又會開始下滑。
舉例來說，情人節將近的話，關於情人節禮物、花束、巧克力、浪漫等等和情人節有關的關鍵字搜尋量都會大幅增加，而到了夏天的話，就會是暑假、冰品、露營、野餐和海灘等關鍵字的高峰搜尋時段，季節性關鍵字通常反映了人們在不同季節、活動中的興趣和需求變化，對於行銷、廣告和內容創作都是非常重要的機會，季節性關鍵字利用的好可以大幅度提高網站的流量與曝光度，有機會為品牌帶來更多訂單。
長青關鍵字(Evergreen keywords)
和季節性及流行性等有時效性的關鍵字相反，長青關鍵字指的是那些在長時間內都會保持穩定搜尋量和熱度的關鍵字，雖然不會和流行關鍵字一樣帶來爆發式的流量成長，但能夠為網站帶來長久且穩定的流量，長青關鍵字就像是在幫網站打地基，認真優化可以為網站建立穩定的流量基礎，同時也有助於提高網站在搜尋引擎中的排名。
關鍵字行銷監控分析
使用分析工具來追蹤關鍵字表現
成功的關鍵字行銷除了規劃好關鍵字地圖及撰寫有價值的文章之外，完成之後還需要不斷監測它們的排名表現及成效。我們可以透過Google Analytics和前面提到的各種分析工具，追蹤各個關鍵字及頁面帶來的流量、轉換率以及其他的行銷指標。
透過關鍵字監控分析讓我們能夠了解哪些關鍵字和文章的效果比較好，哪些內容需要進一步優化改善。
根據成效隨時調整你的關鍵字行銷策略
根據數據分析的結果，我們的關鍵字行銷策略也要不斷優化，現在的市場變化非常迅速，流行的關鍵字會隨著時間變化，產品目標受眾的需求也可能會隨之改變，我們要持續的優化包括調整現有的關鍵字，添加新的關鍵字，以及調整文章內容，把過時的資料刪除，並補充最新的資訊，才能確保文章不會過時，失去閱讀價值。
關鍵字行銷公司｜宏林跨媒體
關鍵字行銷不僅僅只是選擇幾個關鍵字塞進文章裡就好，而是一個持續優化調整的過程，只有不斷學習、優化和創新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多潛在客戶並提升品牌價值。
如果還是感到很徬徨，不知道該如何下手的話，不妨就將這個任務交給我們宏林跨媒體！宏林擁有15年以上的網路行銷經驗，是集結了各專業行銷領域人才的團隊，能確保客戶的每一分預算都發揮最好的成效，除了關鍵字SEO操作之外，無論是網站設計、網站架設、社群經營、影音行銷、廣告代操等常見的行銷需求，宏林通通都可以做到，根據你的品牌需求打造量身的行銷策略，一同協助將品牌訊息精準地打進受衆心中。
不必再費心想要怎麼做關鍵字行銷，讓宏林為你的企業規劃最佳行銷方案！
學習更多行銷人文章
SEO公司介紹，想要提升網站排名嗎？看這篇準沒錯
SEO是什麼？帶你快速了解SEO的基本概念與原理
｜本文由 宏林跨媒體 授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。｜