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搶攻亞洲 4 兆創意經濟,「送禮」是關鍵字!Pinkoi 解析台日港消費趨勢

FC未來商務
更新於 03月25日10:41 • 發布於 03月25日09:01 • 林芷圓

設計品牌電商 Pinkoi 發布《2024 創意經濟產業洞察報告》,針對台灣、日本、香港等 3 個主力市場,搜集全球 625 萬位會員消費軌跡、5.2 萬筆設計品牌數據與超過 72 億筆消費者行為數據,分析過去幾年的消費趨勢。Pinkoi 發現,每個月有近 10% 的關鍵字搜尋為「 送禮 」,這是搶攻亞洲 4 兆台幣的創意經濟,必須關注的商品開發方向。

消費趨勢1:重視「悅己感」

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根據 Pinkoi 的調查結果,消費者主要是為了滿足「悅己感」而在平台上消費。

共同創辦人寄執行長顏君庭(首圖)表示:「從『我』開始的消費行為,會是整個創業經濟產業裡面,驅動會員消費的主要動力,這群人消費就是為了滿足自我。」

不過,即便都在亞洲環境,各地的消費者偏好相當不同。

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以時尚品類為例,台灣、香港喜歡簡約俐落的剪裁設計,日本更偏好用色大膽強烈的圖案設計,或者現代款的和服設計。「大家對日本市場的想像,普遍停留在一些常見的品牌(如無印良品、UNIQLO),但其實在主流文化背後,日本文化是很多元的。」顏君庭補充。

再來是「插畫 IP」,在各地區都有穩定客群,但台灣消費者喜歡小眾類型的插畫 IP 產品,且喜歡插畫 IP 在各種實用的周邊商品(例如充電器、餐具等),香港偏好 Miffy 米飛兔、SOU・SOU 等國際類型的插畫 IP,日本則喜歡略有宮廷感的插畫型手帳周邊產品。

Pinkoi團隊分享,近幾年的消費重點轉移至滿足自我的「悅己感」。

消費趨勢2:關注產品理念

Pinkoi 觀察,永續商品的銷售金額在近幾年提升 3 成。其中,介於 31 歲~40 歲之間的消費者特別關注永續相關議題,占整體消費者近 4 成。

這群消費者的關注焦點包含: 環保杯環保餐具 ,以及 沒有動物實驗的美妝品與保養品

消費趨勢3:「送禮」是驅動產業的關鍵字

Pinkoi 每個月有近 10% 的關鍵字搜尋為「 送禮 」,這是亞洲創意經濟必須關注的商品開發方向。

「我看到數據的時候,對台灣男性的地位非常擔心。」顏君庭語帶幽默,指出當代的節慶送禮仍由女性消費者主導,且送禮的主要需求是客製化與質感。

據Pinkoi的調查結果,台灣人最愛送禮的3大節日分別是母親節、聖誕節、情人節。

Pinkoi 今年的 3 大策略

展望 2024 年,顏君庭提出 Pinkoi 的 3 大策略:

首先,是完善所有 SaaS(軟體即服務)流程,比方設計師只要在後台勾選「同意跨境」,就可以一鍵將商品送往台灣、中國、香港、日本、泰國等5個市場,除去繁雜金流帳號開立、物流廠商接洽。

Pinkoi 截至 2024 年,針對日本市場已經投入超過 10 億日圓打造行銷團隊、金流及物流科技串接等基礎建設,從 2021 年至 2023 年日本每年都有超過 2 成的營業額成長,且日本市場有超過 4 成跨境訂單來自台灣的設計品牌。

第二,運用 Pinkoi 自行開發的零售媒體聯播網(RMN),後台人員可以直接操作台、港、日等地的消費關鍵字,方便設計師直接與跨境市場溝通。

第三,從 3 月 1 日開始測試的台—日航線直送服務,目標是兩地的消費者能享有免運服務。

顏君庭補充,有關 Pinkoi 公司發展的其他資訊,將於 2024 下半年再與外界更新。

(本文轉載自《數位時代》)

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