知名分析師郭明錤表示，蘋果將減少 iPhone 16 系列的生產訂單，預計 2024 年第四季至 2025 年上半年出貨量下調約 1000 萬台。
這次減少的訂單主要為非 Pro 型號，下半年 iPhone 16 系列的生產數量從 8800 萬台降至 8400 萬台。郭明錤指出，蘋果此舉反映出公司對市場需求的謹慎預估，尤其是高階機型外的消費族群。
硬體缺乏創新，iPhone 16 銷量不如預期
iPhone 16 銷量不如預期的原因之一在於 16 系列缺乏突破性的硬體創新，儘管 16 Pro 和 Pro Max 採用更大的螢幕和升級相機規格，但這些變動未能有效引起消費者的興趣。
郭明錤提到，自 iPhone 12 系列開始，蘋果在核心設計和技術規格上變化有限，幾乎沒有顯著的硬體創新，而僅有的 AI 功能如「視覺智慧（Visual Intelligence）」和「Genmoji」也未能成功吸引消費者目光。
競爭激烈，中國市場成 iPhone 16 關鍵戰場
在中國市場，iPhone 16 系列高階 Pro 型號的銷售表現相對穩定，根據 Counterpoint Research 資料顯示，蘋果銷售額較去年同期增長 44%。然而市場競爭仍十分激烈，搭載自行研發處理器的華為（HUAWEI）Mate 60 系列，對蘋果構成威脅。此外，vivo、小米和 OPPO 等廠商也即將推出新一代旗艦機型，預計中國市場競爭將白熱化。
分析師指出，iPhone 16 在中國市場的銷售超出初期預估，但這大多得歸因於早期用戶的換機潮。由於中國政府禁止外國 AI 模型進入，蘋果若要在中國進一步推動 AI 功能，可能需要尋求當地公司的合作，例如百度（Baidu）。
史上最快掉價！iPhone 16 上市兩周內貶值 41.2%
除了銷量不如預期之外，iPhone 16 創下歷代 iPhone 中最快的貶值紀錄。根據 SellCell 的調查，iPhone 16 在上市兩周內的平均價值下滑 41.2%，遠高於 iPhone 15 同期 33.2% 的貶值幅度，也超過 iPhone 14 當年 33.0% 的跌幅。表明消費者對 iPhone 16 的購買熱情遠低於預期。
儘管 iPhone 產品一向以保持高轉售價值而聞名，但自 iPhone 12 推出以來，蘋果手機的貶值速度每年增加。iPhone 13 系列在上市一年後的平均貶值率為 46.2%，而 iPhone 15 系列則高達 48.2%。
此外，預計 12 月開始量產的 iPhone SE4，因更具價格競爭力，可能會侵蝕高階型號的銷售市場，影響蘋果的產品策略。對此，蘋果供應商可能將從 2024 年底開始感受到壓力，並在 2025 年上半年出現更明顯的影響。
資料來源：Business Today、Bloomberg、SellCell；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清
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