預計砍單 1000 萬台！iPhone 16 為何淪為蘋果史上最快掉價的機型？

知名分析師郭明錤表示，蘋果將減少 iPhone 16 系列的生產訂單，預計 2024 年第四季至 2025 年上半年出貨量下調約 1000 萬台。

這次減少的訂單主要為非 Pro 型號，下半年 iPhone 16 系列的生產數量從 8800 萬台降至 8400 萬台。郭明錤指出，蘋果此舉反映出公司對市場需求的謹慎預估，尤其是高階機型外的消費族群。

硬體缺乏創新，iPhone 16 銷量不如預期

iPhone 16 銷量不如預期的原因之一在於 16 系列缺乏突破性的硬體創新，儘管 16 Pro 和 Pro Max 採用更大的螢幕和升級相機規格，但這些變動未能有效引起消費者的興趣。

郭明錤提到，自 iPhone 12 系列開始，蘋果在核心設計和技術規格上變化有限，幾乎沒有顯著的硬體創新，而僅有的 AI 功能如「視覺智慧（Visual Intelligence）」和「Genmoji」也未能成功吸引消費者目光。

競爭激烈，中國市場成 iPhone 16 關鍵戰場

在中國市場，iPhone 16 系列高階 Pro 型號的銷售表現相對穩定，根據 Counterpoint Research 資料顯示，蘋果銷售額較去年同期增長 44%。然而市場競爭仍十分激烈，搭載自行研發處理器的華為（HUAWEI）Mate 60 系列，對蘋果構成威脅。此外，vivo、小米和 OPPO 等廠商也即將推出新一代旗艦機型，預計中國市場競爭將白熱化。

分析師指出，iPhone 16 在中國市場的銷售超出初期預估，但這大多得歸因於早期用戶的換機潮。由於中國政府禁止外國 AI 模型進入，蘋果若要在中國進一步推動 AI 功能，可能需要尋求當地公司的合作，例如百度（Baidu）。

史上最快掉價！iPhone 16 上市兩周內貶值 41.2%

除了銷量不如預期之外，iPhone 16 創下歷代 iPhone 中最快的貶值紀錄。根據 SellCell 的調查，iPhone 16 在上市兩周內的平均價值下滑 41.2%，遠高於 iPhone 15 同期 33.2% 的貶值幅度，也超過 iPhone 14 當年 33.0% 的跌幅。表明消費者對 iPhone 16 的購買熱情遠低於預期。

儘管 iPhone 產品一向以保持高轉售價值而聞名，但自 iPhone 12 推出以來，蘋果手機的貶值速度每年增加。iPhone 13 系列在上市一年後的平均貶值率為 46.2%，而 iPhone 15 系列則高達 48.2%。

此外，預計 12 月開始量產的 iPhone SE4，因更具價格競爭力，可能會侵蝕高階型號的銷售市場，影響蘋果的產品策略。對此，蘋果供應商可能將從 2024 年底開始感受到壓力，並在 2025 年上半年出現更明顯的影響。

資料來源：Business Today、Bloomberg、SellCell；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清

延伸閱讀

蘋果 Apple Intelligence 來了！10/28 上線，為何晚 iPhone 16 一個月？
Vision Pro 需求不如預期，蘋果轉向開發平價版！哪些台廠將受益？
加入《經理人》LINE好友，每天學習商管新知