根據研調機構Omdia的2024年上半年全球最暢銷手機排行，蘋果iPhone 15 Pro Max蟬聯2年榜首，顯示儘管面臨全球經濟挑戰，消費者還是喜愛蘋果最昂貴的型號。此外，三星則以新機型S24 Ultra及中低階A系列手機佔據前10名，小米以唯一一款13C機型上榜。
蘋果iPhone 15 Pro Max在2024年上半年成為全球最暢銷的手機，出貨量達到2180萬台，蟬聯2年榜首，然而，相比去年iPhone 14 Pro Max銷量2650萬台，明顯出現下滑。
排在iPhone 15 Pro Max之後，iPhone 15以1780萬台的出貨量，成為2024年至今第二受歡迎的手機，而iPhone 15 Pro則以1690萬台的出貨量排名第四。
另外，排名第六為已上市3年的 iPhone 13，全球出貨量為1250萬台，值得注意的是，其銷量超過第九名的iPhone 14，會有如此情形，iPhone 13的低廉售價 599 美元（約新台幣19,185元）可能是主要因素，顯示iPhone 13仍然是中低階手機用戶進入蘋果生態系統的熱門切入點。
iPhone系列中，iPhone 15 Plus全球僅出貨370萬台，排名第28，遠遠落後於同級產品。
高階手機買氣佳！消費者偏好轉變，再貴也值得長期投資
iPhone 15 Pro Max 的暢銷也反映了消費者偏好的轉變，愈來愈多用戶選擇高階手機，外媒推測，許多消費者可能出於長期投資，即使價格高昂，仍願意購買能長時間持有使用的高階手機。
另一方面，三星在今年1月發布的新機型Galaxy S24 Ultra，出貨量達到1260萬台，排名第五，超越了其前一代機型Galaxy S23 Ultra在2023年上半年的960萬台出貨量。S24 Ultra的出色銷量，可能歸因於AI功能的引進，吸引先前的S系列用戶升級手機。
通膨成拉抬要因，中低階市場仍有強勁需求
在2024年上半年排行中，不只高階手機佔據榜單，中低階機型也有亮眼表現，三星Galaxy A15以1730萬台的出貨量位居全球第三，且出貨量較前一代Galaxy A14的1240萬台大幅增長。
近年通貨膨脹延燒全球，使得一些中階手機消費者轉向超低階和低階市場（150美元以下），從而提升了如Galaxy A15此類更為平價機型的需求。這款手機的5G 版本三星 Galaxy A15 5G 也榜上有名，以1,220萬台的銷量排名第七。
此外，小米的13C和三星的Galaxy A05，兩款售價皆約為80美元，分別躋身全球第八和第十暢銷的手機。這兩款機型的性能、特性均相似，搭載4GB RAM、5000mAh的電池容量，以及5000萬畫素和200萬畫素鏡頭，以入門級的低廉價格吸引消費者。
下半年出貨量下滑原因：經濟不確定性、中低階市場停滯
Omdia預測，儘管2024年上半年整體智慧型手機出貨量經歷了顯著的成長，但預計在下半年將會出現下滑， Omdia資深研究經理Jusy Hong指出，低迷情況可能出自經濟不確定性，以及中低階智慧型手機市場需求飽和陷入停滯。「低階智慧型手機出貨量已經成長超過一年，但隨著疫情期間被壓抑的需求得到滿足，加上經濟不確定性持續，這種成長預計將會放緩。此外，價格151到600美元範圍內的中階市場也難有成長動能。」
然而，包括 iPhone 15 Pro Max 等機型在內的高階市場（售價600美元以上）將有望持續成長，這得益於穩定的手機更換周期，以及導入AI與其他創新功能，刺激高階手機的更換需求。然而，對此Hong表示前景並未就此樂觀：「僅憑這一點還不足以推動整體出貨量將會以更高的速度成長。」
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資料來源：《telecomlead》、《Android Headlines》、《Omdia》
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
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