據市調機構 Counterpoint Research 的全球手機銷量追蹤報告，蘋果的 iPhone 15 在 2024 年第三季中成為全球最暢銷的智慧型手機，緊隨其後的是 iPhone 15 Pro Max 和 iPhone 15 Pro。
不過三星的表現也相當不錯，在全球前十暢銷手機榜單中占了五席，蘋果有四款入榜，小米則有一款。此一排名從 2023 年以來就保持穩定，顯現消費者偏好的穩定趨勢。雖然蘋果在前十榜單中的市占總額略有下降，但三星的占比有所增加，使讓前十機型的市場貢獻率穩定在約 19%。
（Source：Counterpoint Research）
隨著消費者對高階智慧型手機的需求增加，iPhone 基本款和 Pro 系列的市占差距逐漸縮小。值得注意的是，2024 年第三季首次出現 Pro 系列占到 iPhone 總銷量的一半。這有助於蘋果推動高價裝置的銷售。
報告中指出，在新興市場中，消費者對於最新款 iPhone 的需求不斷增加，進一步推動蘋果高價值銷售的成長。主要受到優惠的分期付款方案與舊機回收優惠的加持，讓不同收入層的消費者更易入手最新款 iPhone。
三星的 Galaxy S24 在 2024 年第三季連續第三季穩居前十。此外，自 2018 年以來，首次有 Galaxy S 系列機型在第三季進入前十。Galaxy S24 系列的銷售主要受惠於其強調 GenAI 功能的行銷推廣策略。
三星的 Galaxy A 系列憑藉其全球市場的廣泛布局及針對入門與中階價位消費者的市場策略，在前十榜單中占了四個席位。三星透過具競爭力的價格和更長期的軟體支援，成功將這些裝置定位於大眾市場。不過，在前十榜單中，部分高階 Galaxy A 系列機型受到 Galaxy S 系列及 A 系列中階款的排擠。
小米的 Redmi 13C 延續了去年 Redmi 12C 的成功，憑藉高性價比及在新興市場的廣泛布局，連續第二季穩居前十。該機型在其價位段中以優越的規格表現脫穎而出。
蘋果與三星正進一步鞏固其在高階市場的地位，分別依靠 Apple Intelligence 和 Galaxy AI，這有助於兩者在排行榜中保持領先。兩大品牌皆將生成式 AI 技術做為高階市場的差異化優勢。
（首圖來源：科技新報）