曾獲德國紅點大獎（Red Dot Award）及德國IF設計大獎（iF DesignAward）的羅斯麥克佈萊德Ross McBride在美國長大並於日本生活，深受美國中世紀開闢工藝與日本極簡主義的影響，致力打造簡約美學。其品牌「Normal Timepieces簡約之時」所推出的產品設計都非常精巧細緻，更專注於手錶工藝，歷經多次改良和實驗後，終於研發出有別一般電子錶粗框設計的無邊框電子錶，讓科技更無違和的融入日常。
這支無邊框電子錶名為「Tokiji」，在日文中有「時間數字」的意思，外表看起來和一般的指針式手錶相似，承襲傳統帶有錶冠及兩個按鈕，但每個按鈕皆各自具有其功能。除了基本的時間功能，還能顯示日期、設定鬧鐘、計時、展示第二時區，還有夜光模式。
最引人注目的特點是它獨特的「錶面顯示」，目前市面上其他數位顯示錶都還沒有此規格。由於抽除掉鏡面與液晶螢幕間的空氣，螢幕與窗格墊片的距離得以更服貼，免去多餘的邊框；同時這也解決了陰影問題，錶面顯示的數字不會因光線折射而變得不清晰或亮度減低。
光滑的錶面擁有超高顯示度，整個錶盤呈現深而一致的黑色，以乾淨純粹的色調凸顯生動的數字。每一隻手錶都是由東京工作室負責監督組裝和品質查驗，確保萬無一失後才會進行最終包裝。
Normal Timepieces認為手錶作為日常配件之一，應當要強調個人的風格，因此品牌商標從未出現在錶面上，而是沿著底部精緻的印上一圈。為符合日常穿著搭配的實用度，手錶正面與背面皆保持著相當乾淨簡約的設計。
外觀設計上，有不鏽鋼原色與黑色鍍層不鏽鋼兩種選擇；兩種錶框都可與黑色皮革、不鏽鋼，或黑色不鏽鋼錶帶做搭配；錶帶上均有能輕鬆替換的釋放桿，無需任何拆卸工具就能客製出不同組合。
