蘋果（Apple Inc.）今天公布 2020 第一季財報，整季營收 918 億美元，比起去年同期增加了 9%，寫下歷史新高；同時每股盈餘 4.99 美元，成長 19%，也是史上最高。
「消費者對於 iPhone 11、iPhone 11 Pro 的喜愛，以及破紀錄的穿戴式裝置與服務營收，讓我們創造了史上最佳的單季財報。」蘋果 CEO Tim Cook 說，受惠於假期購物潮，蘋果在全球的銷售都正面增長，總銷售裝置量已經超過 15 億台，在本季財報中，海外銷售已經高達 61%。
營收創紀錄之外，蘋果本季獲利也高達 222 億美元，現金流更達 305 億美元，也因此在這一季他們配發的股利也達到 35 億美元。
iPhone 貢獻了本季銷售中的 560 億美元，比起去年增加了 8%，別忘了在 2018 年 iPhone 的銷量一度下滑 15%，外界認為這要歸功於 iPhone 11 入門機種的降價策略，成功吸引了消費者回流。穿戴式裝置，包括手錶與耳機，本季營收共 100 億美元，比起去年同期大幅成長了 37%。
而服務營收則達到 127 億美元，年增 17%，比起分析師預測略低，而且主要貢獻者來自於 iCloud 和 App Store 與 Apple Music 等舊服務，蘋果新推出的 Apple Card、Apple TV+ 和 Apple Arcade 遊戲平台目前狀況還不明朗，但看起來最慘的還是他們的數位雜誌服務 Apple News+。
蘋果表示，第二財季的銷售額將在 630 億至 670 億美元，分析師平均預期為 623 億美元。隨著新 iPhone 的傳言沸沸揚揚，加上對於 AirPods 與 iCloud 銷售的樂觀預期，蘋果股價持續向上，分析師的預期也來到十年來的最高水平。
歷經了快速成長，蘋果於 2017 年後開始面臨困境，iPhone 也被市場逐漸看壞，不過 iPhone 11 系列重拾消費者的喜愛，加上蘋果轉向經營的多項收費服務和穿戴式裝置的成功，讓蘋果在 2019 年有了漂亮的逆襲。
對於最近爆發的武漢肺炎，Tim Cook 表示他們正在密切觀察，並配合中國政府的政策準備所有必要的調整，目前 iPhone 幾乎都在鴻海鄭州製造，以及和碩位於上海的工廠組裝，蘋果與所有供應鏈廠商都在關注疫情的發展。也因為疫情的不確定性，目前外界對於第二季的財測變動相當大。
（首圖來源：蘋果）
