永續意識的環保理念正在興起，開始正視大量消費的衝擊，並於社群媒體上鼓吹以各種方式牽制我們的美妝成癮症。
#NoBuy 美妝運動的崛起
雖然網路上還是充斥著開箱影片，但在社群媒體上「no-buy 美妝」的貼文正漸漸受到注目。網紅們不再一窩蜂展示最新產品，而是鼓勵大家減少非必要消費，並採用更理智的美妝態度。
當美妝部落客 Serein Wu 在一月向 124k 粉絲分享自己的 no-buy 影片時，獲得超過 400 則正面留言迴響。「我一直以來都很愛美妝，但這股執著越演越烈，最後重點似乎成為我擁有的產品數量，而不是它們個別的品質。「一部分的原因為新品發售的頻率增加，另一部分是在美妝社群中總是需要更多的風氣。但我們應該重視品質勝過數量，並使用乾淨、道德生產的適量產品，每一種都要好好用完。把粉盤或最愛的美妝油用到見底會有種成就感。」
另一個 YouTuber Hannah Louise Poston 在 2018 實現了 no-buy 的一年，並揭露在捨去精華油與乳液面膜等雜項後，她得以把每月保養開銷從 220 美元降低至 49 美元。這段解釋她的 no-buy 年如何改變保養流程之影片，自 12 月以來已有超過 28k 的點閱率。
挑戰把手邊的保養品用完再丟
美妝產業的天性就是用過即丟，在過去，如果我們不喜歡一款沫浴乳或洗面乳，並不會想到要回收產品，或找出不同的使用方式，我們會直接購買別款。
Estée Laundry 在 Instagram 上展開 #shopmystash 挑戰，鼓勵粉絲們用完現有產品，並加上此標籤來展示成果。貼文中寫道：「這個理念為減量使用，減量購買，並回顧自己的現有收藏來用完產品。」此挑戰空前成功，引發不少人的追隨。
Estée Laundry（@esteelaundry）分享的貼文 於 PST 2019 年 1月 月 1 日 上午 8:47 張貼
另外，美妝部落格 Temptalia 也詢問讀者用完一項產品對他們來說有多麽重要，收到的回應如：「對我來說，用完一款產品代表我所花的錢都有回報，且不會生成多餘浪費。我也沒有囤積更多不需要的東西來阻礙生活節奏。」
挑戰一週都不用保養產品
另一個在社群媒體上獲得注目的是「肌斷食」潮流，也就是一天甚至一週都不用保養產品，讓膚況自然改進（且節省產品用量）。這個理念由日本保養品牌 Mirai Clinical 發揚光大。「如果每天都用上大量的保濕產品，皮膚會變懶惰，不再生產天然油脂與保濕成分，」品牌創辦人 Koko Hayashi 說。「每週一次不要保濕或減少用量，可協助由內促進肌膚補水與平衡的自然能力。」
西奈山 (Mount Sinai) 醫院皮膚科化妝品與臨床研究主任 Joshua Zeichner 表示，對長期受皮膚發炎紅腫之苦的人來說，這也可能是解方之一。「過度使用產品可能會刺激肌膚，適度的休息可讓其自行修復。」
