比起投放數位廣告，或者邀請關鍵意見領袖（KOL）代言等常見行銷手法，素有「時尚界搞怪文青」之稱的Gucci藝術總監Alessandro Michele，改選擇手繪戶外廣告這個幾乎被遺忘的藝術形式，深入全球各大城市，讓藝術貼近在地生活，更向大眾傳達品牌蘊藏的美感與獨特的理念。
由Alessandro Michele主導的全球各大城市Gucci藝術牆（Gucci Art Wall）才剛換上新裝，Gucci就正式宣布將台北列入品牌的藝術牆計畫中，讓台北成為繼紐約、米蘭、倫敦、香港、上海之後，全球第六座參與藝術牆計畫的城市，這面藝術牆目前已在洋溢人文藝術氣息、集結在地特色的永康街揭開序幕。
台北Gucci藝術牆已正式登陸永康街，成為全球第六個藝術牆據點。（圖／Gucci）
首次登陸台灣的Gucci藝術牆，以繪製Gucci Décor系列插畫的英國藝術家Alex Merry的作品為主題，牆面上鮮明地印著有她姓名縮寫「A」的Gucci Ophidia托特包，迷濛的深藍色調搭配精緻的圖騰，為熱鬧喧騰的永康街注入一絲神秘與迷幻，讓Gucci藝術牆成為台北的熱門打卡點。
然而如此大篇幅的手繪廣告，究竟如何完成的？原來，Gucci邀請到台灣國寶級的手繪電影海報師傅顏振發，將牆幕幻化為畫布，以累積近50年的精湛技藝，將這項快失傳的繪畫技藝，盡情揮灑出充滿生命張力的作品，完美呼應Gucci對藝術價值的追求與精神，連原作藝術家Alex Merry都特地發文表達她對顏振發的欣賞，以及對於這次合作感到光榮。
Alex Merry Art（@alexmerryart）分享的貼文 於 PST 2018 年 11月 月 30 日 上午 3:09 張貼
現年66歲，長期為台南全美戲院繪製電影看板的顏振發，自十幾歲就執起的畫筆，數十年來卻未曾放下過。1970年代，台灣電影產業蓬勃發展，顏振發每個月必須親自繪製上百張的電影海報，也因此造就他「快、狠、準」的工作習性。時至今日，受媒體數位化及大量印刷普及，手繪電影看板和海報日漸落沒，仍堅持作畫的顏振發，成了台灣碩果僅存的國寶級藝術大師。
早在繪製Gucci藝術牆之前，這位國寶級藝術大師就曾被美聯社、英國BBC等知名媒體報導，多次躍上國際版面，在2017年所繪製的《奇異博士》（Doctor Strange）海報更讓電影導演親自轉發至Twitter，引起網友討論。因此，不僅許多觀光客慕名走訪台南全美戲院，想一窺顏振發的精彩傑作，更有來自海內外的民眾向他請益電影看板繪畫技巧，這次他與Gucci的合作，更讓這項傳統技藝躍上國際。
Yan Jhen-fa with his hand-painted billboard for Doctor Strange via
— Scott Derrickson (@scottderrickson)
就在台北入列藝術牆城市的同時，米蘭及倫敦的藝術牆，也分別繪上Gucci與藝術家共同創作的DIY針織系列作品。米蘭藝術牆的作品來自於美國藝術家Angela Deane，以穿著Gucci針織衫的白色小精靈，呈現童趣可愛的冬季氛圍。倫敦藝術牆則妝點著Sarah Ashley Longshore的畫作，戴著粉紅色系超大鏡框的女孩，穿著繡有R字母的Gucci DIY訂製系列針織圓領衫，延續她對流行文化與美國消費主義的探討。
米蘭Gucci藝術牆。（圖／Gucci）
倫敦Gucci藝術牆。（圖／Gucci）
Gucci並再次邀請美國插畫家Jayde Fish，打造上海及香港的藝術牆面。2017年春夏，Jayde Fish的插畫被運用於Gucci服裝上，並繪製在佛羅倫斯古馳花園（Gucci Garden）的展覽廳牆面上。此次的DIY訂製系列，Jayde Fish以她獨特細膩的繪畫風格，以一款中間繡有她姓名縮寫「J」的Gucci Ophidia托特包為主軸，創作出一幅人與動物和平共處的古馳花園場景。
上海Gucci藝術牆。（圖／Gucci）
香港Gucci藝術牆。（圖／Gucci）
紐約的藝術牆則由2017年曾與Gucci合作，為品牌Le Marché des Merveilles珠寶系列繪製童話故事，並參與#GucciGram數位合作等多項計畫的泰國插畫家Phannapast Taychamaythakool完成。以圍繞著龍與蜜蜂，並有著她姓名縮寫「P」及「T」的訂製Ace球鞋為靈感，展現迷幻超現實的作品。
紐約Gucci藝術牆。（圖／Gucci）
目前Gucci藝術牆的據點分別坐落於紐約拉法葉街、米蘭Largo la Foppa區Corso Garibaldi步行街上、東倫敦紅磚巷（Brick Lane）、香港蘭桂坊、上海靜安區豐盛里與台北大安區永康街。Gucci預計在2019年1月為永康街的藝術牆換上新的形象畫作，想要朝聖顏振發精湛的手藝，可得趕緊把握時間。
Text、Photo：Gucci
