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連鎖甜甜圈與咖啡零售店 Dunkin’Donuts在周二(25日)拋出震撼彈! 該公司宣布將更名為Dunkin’，將甜甜圈Donuts從正式店名中拿掉。從明年一月起，各店外裝與商品上的字樣都將更改。在去年，Dunkin’就在南加州Pasadena的分店測試店名更改的措施。
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不過，大家也不用擔心更名後的Dunkin’是否也不賣甜甜圈了。據媒體USA Today報導，Dunkin’去年在全球賣出了29億元的甜甜圈系列產品，也是全美第一的甜甜圈零售商，自然不會輕易拋棄這隻金母雞。 Dunkin’美國區行銷長Tony Weisman在聲明中表示：”雖然甜甜圈的名字將不會在店名出現，不過我們仍將致力於提供給消費者我們的招牌甜甜圈，並提供更多期間限定特別甜甜圈讓全世界的甜甜圈愛好者驚喜。”
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近年來，Dunkin’除了甜甜圈外，也強打飲料產品線，如咖啡與冰茶。在今年稍早，Dunkin’也推出了冷泡咖啡。此外，Dunkin’的食品產線也越來越多樣化：在6月，該公司也推出所謂的”甜甜圈薯條 donut fries。”
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Dunkin’更名的策略是否會獲得成功?也有待未來時間與市場的驗證。 資料來源：USA Today
