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科技

7天點閱突破600萬!「一日系列」製作人陳百祥揭露幕後製作秘辛

數位時代

更新於 2019年04月20日09:03 • 發布於 2019年04月20日07:31 • 蕭閔云

網路節目《木曜四超玩》的製作人「陳百祥」,去年因為與台北市長柯文哲合作的「一日市長幕僚」而爆紅,今(20日)現身未來商務展,揭露「一日系列」製作秘辛。

幕後團隊是電視製作的2倍

在電視圈工作多年的陳百祥表示,當初是因為認同《木曜四超玩》「做一個給年輕人看的節目」的初衷加入團隊,堅持了兩年時間,才以去年「一日市長幕僚」企劃,創下7天點閱突破600萬的成績,一舉打響知名度。

但他也直言,節目目前仍是「小虧損至接近打平」的狀態,主要是因為節目製作成本其實不低。他分享,過去製作過的電視節目《全民最大黨》、《瘋神無雙》,團隊都約在10人左右,「而現在(木曜四超玩)是20人,成本加倍、工時驚人。」

20分鐘節目需要一個月完工

許多人好奇,《木曜四超玩》一集節目從企劃、邀約到實際拍攝到底需要多少時間?陳百祥說:「不含剪輯,一支20分鐘的影片,最少也需要一個月。」

除了前置作業外,實際拍攝最少也需要三個工作天時間,包含場勘與來賓溝通等等,通常抓工作時程,都得多乘以1.5到2倍以上,才可以確保完成所有工作。

另外,節目重要的獲利來源「業配置入」,也需要兩到三個工作天與廠商確認與設計腳本。因此團隊僅能維持五天一更新。

「一日系列」如何獲利?

那到底如何獲利?陳百祥毫不諱言:「我們的商業模式就是,在確保大家的娛樂性、看得開心的這個界限之下,看能撈多少就撈多少。」並指出除了觀眾的「抖內」、YouTube的分潤之外,最大的收入來源就是業配。

「隨著規模越來越大,倚重業配的比例會越來越高,」他說,要養活團隊,還是得靠廣告,而他們的做法是在觀眾看得開心的前提下,將廠商產品「不著痕跡」地融入節目當中。

「所謂業配就是軟廣告,也就是說不能讓觀眾討厭,」他進一步說,「網路廣告成效,我敢斷言,很多層面來說,是比電視廣告好的。」

因為每天都在跟觀眾互動,對粉絲非常熟悉,可以掌握如何讓觀眾對產品有「好的感覺」。

「最難的不是拍得讓大家喜歡,我們非常清楚觀眾想看什麼,」他說,「最難的是說服廠商相信我們,相信我們那些無厘頭的敘述和梗,這是最難的。」

品質來自於團隊默契

在最後,陳百祥也以電視節目與網路節目的比較,來分享他如何設定風格、維持品質。

電視的後製為了要增加效率,會分成日夜班,但兩個不同人剪同一支影片,要維持同風格,就必須找出一個「最大公約數」,而往往這個標準就是全部遵從製作人的意志,後製只是純粹的執行者。

製作人要顧及的事情很多,往往無法連後製都掌控,所以會將這部分工作交給另外的工作人員,層層傳達之下,最後能呈現的,就只剩下最底線的創意,「因為每一集剪得都差不多,才能最迅速、最有效率,才能量產。」

陳百祥自己離開電視製作到了木曜四後,他將團隊壓縮得很扁平,維持成員之間討論、溝通的空間。「我們給後製的權限非常大,」他說,最初要花時間溝通,但過段時間,討論效率會提高,彼此有了默契,再加上隨時可以接收網路社群的回饋,會讓後製越來越敢嘗試新的創意。

陳百祥說這個模式暢通之後,團隊成員間就不只是加法,而是乘法,信任建立,作品就會越來越好看。

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