由全球最大綜合性品牌資訊公司INTERBRAND 每年調查的日本最具價值品牌排行榜，於昨日（14）公佈 2019 年入榜名單。榜單依照整體銷售金額的海外佔比分為「日本最佳全球品牌」（銷售總額海外佔比超過 30%）與「日本最佳本土品牌」（銷售總額海外佔比低於 30%）兩部份，究竟目前在全世界最有價值的日本企業有哪些？以下我們將為你一一分曉。
▲連年蟬聯冠軍的 TOYOTA 在廣告投資方面一直相當用心，其中以 2011 年的「真人版哆啦 A 夢」系列最廣為人知
首先「日本最佳全球品牌」冠軍已經連續 11 年由 TOYOTA 奪下，二三名則同樣為汽車製造商 HONDA 與 NISSAN，值得一提的是 TOYOTA 不僅在日本企業制霸，同時也是現時今日世界銷量第一名的汽車品牌。服裝品牌部份則連續 4 年由 UNIQLO 獨佔鰲頭，位居第 8 位，也是榜單前十名中唯一進榜的服裝品牌。「最佳進步獎」則為第 15 名的老牌化妝品公司資生堂，今年的銷售成績與去年相較增長約 30％，十分驚人。值得一提的是資生堂除了原有的化妝品事業外，近年更積極將版圖橫跨至餐飲領域，目前集團旗下共有 Shiseido Parlour、FARO Shiseido 與 L'osier 三間餐廳。
▲在「日本最佳本土品牌」表現最優異的，是由前澤友作創立的超大型購物商城 ZOZOTOWN
「日本最佳本土品牌」榜單上也和「日本最佳全球品牌」有異曲同工之妙，前三名全由同一產業包辦，分別由「電信御三家」NTT Docomo、SoftBank 與 au 攻佔。而「日本最佳本土品牌」的「最佳進步獎」則有 ZOZOTOWN（第 25 名、增加 38％）、KOSÉ（27％）、松本清以及宜得利（21％），都是去年各個產業的超強吸鈔機。
▲2018 年出現赤字危機的 ASICS，今年將關閉多間海外大型店鋪
值得一提的是，在「日本最佳全球品牌」去年排名第 25 名的運動品牌 ASICS，今年再度下滑 6 個名次至第 31 名。另外根據 ASICS 2018 年年底公佈的財務報告顯示，2018 年 ASICS 的年度損益數字為負 203 億日圓（約等於新台幣 56 億元），是品牌長達 20 以年來再次出現年度銷售赤字，這也讓 ASICS 事業部從去年年底開始著手組織構造改革及海内外資産整理，特別是去年 ASICS 在北美地區的銷售狀況不佳，也讓集團決定節省成本關閉多間大型店舖節省成本。2020 年 ASICS 有無可能搭上東京奧運風潮谷地反彈或是持續一厥不振，絕對是明年榜單的觀望重點。
